Нативная реклама в СМИ: генезис, функции, перспективы использования

ФИО студента: Голованов Сергей Сергеевич

Руководитель: Тихомирова Татьяна Борисовна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Журналистика (Бакалавриат)

Оценка: 9

Год защиты: 2017

В данной работе будет исследована тема нативной рекламы в современных онлайн-медиа. В ходе исследования описывается история возникновения нативной рекламы, ее функции и перспективы. Целью данной дипломной работы является определение роли и места нативной рекламы в качестве инструмента обеспечения финансовой устойчивости современных цифровых медиа . Гипотеза данного исследования заключается в том, что нативная реклама становится одним из основных источником дохода цифровых СМИ. В данной работе выявлены разные подходы к определению нативной рекламы. В результате эмпирического исследования в данной работе определены критерии оценки нативной рекламы, предложена типология форм и методов нативной рекламы.

Текст работы (работа добавлена 2 мая 2017 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ