Разработка рекламной кампании телевизионного реалити-шоу «THE ЦЕХ»

Аннотация к дипломной работе «Промо кампания реалити-шоу «The Цех». Студентка четвертого курса: Пухонто Анна Кирилловна Данный дипломный проект является набором разных промо активностей для телевизионного проекта «The Цех». Основными составляющими являются продукты внутри трех категорий: графика внутри передачи (разработка логотипа, создание opening заставки передачи, анимационная версия логотипа для перебивки на рекламу), интернет активности (вирусные видео, комплиментарные для наиболее популярных сайтов в качестве интригующей рекламы (instagram, youtube, mos.metro и тд) и физические промо носители (аксессуары с фирменной графикой, рекламные постеры и билборды). Основная цель работы – это создание и разработка разных составляющих, при этом являющимися взаимосвязанными частями одного проекта, отображающими основную суть передачи. Задачи: У проекта достаточно размытая целевая аудитория, сама тема проекта, в основном, привлекает мужчин старше 35, поэтому одной из задач было адаптировать графическую промо оболочку передачи для людей и более младшего возраста (молодежь от 18) для привлечения внимания и расширения ЦА. Следующей задачей было – отобразить дух соревнования, разделения на две команды, так как этот момент один из ключевых в передаче. Причем данная проблема должна решаться во всех видах промо-активностей. Основной прием, прослеживающийся внутри всех продуктов – это деление на две части (путем использования разных цветов, материалов и тд). Сам логотип тоже был призван отображать эту двойную историю, поэтому, имея общий «трафарет», есть возможность наполнять его по-разному, создавая деление на две части. Система полиэкранов, двойных делений вынесена как и в часть заставки, так и в плакаты, билборды и на другие составляющие проекта.