Ребрендинг Центрального Московского Ипподрома

Тема визуального исследования, «Как устроен ипподром», связана с главной задачей диплома — брендинга Центрального Московского Ипподрома (ЦМИ). Мир ипподрома имеет сложную и обширную структуру, его самобытная атмосфера и потрясающие истории известны в узком кругу и достойны изучения и всяческой популяризации. Именно поэтому конечным итогом должно стать полномасштабное и объемное подарочное издание с подробным и разветвленным контентом, отражающим историю, быт, специфику этого места, рассматривающее каждую составляющую ипподрома как с визуальной, так и с функциональной стороны; Цель исследования — изучить внутреннее устройство и мир ипподрома, передать его сложность и многообразие простым и увлекательным языком. В ходе исследования перед автором стояла также задача всестороннего подхода к материалу: важно не только собрать факты, но и объединить их в цельную историю, подробную и атмосферную одновременно, способную вырасти в полноценную книгу. В процессе работы над изданием была проведена и редакторская работа: были изучены источники в периодической печати разных лет, литература, архивы и онлайн-ресурсы. Было решено систематизировать материал по хронологическому принципу, не исключая при этом тематических и поясняющих перебивок. Итог визуального исследования чрезвычайно важен как набор смысловых и визуальных референсов для реализации и осмысления брендинговой части дипломной работы. Работая с материалом, автор стремился продемонстрировать множество важных деталей и форм, в которых стилистически воплотилась целая эпоха. В основном, это архитектурные детали комплекса, такие как мозаики, витражи, плитки, росписи и барельефы, а также типографика и визуальные паттерны советского периода, с помощью которых были найдены необходимые интонации и стилистические приемы в практической части дипломного проекта.