Идеи феминизма в рекламе: российские и зарубежные практики

Тема магистерской диссертации: «Идеи феминизма в рекламе: российские и зарубежные практики». Предмет исследования – способы и формы использования идей феминизма в продвижении, которые могут улучшить имидж компании. Объект – компании, стремящиеся улучшить свой имидж в глазах российских потребителей. Цель данного исследования – оценить возможность применения идей феминизма в продвижении компаний на российском рынке. Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, приложений и списка литературы, включающего 126 источников. Также работа включает три таблицы и один рисунок. В Главе 1 раскрывается понятие феминизма, основные этапы его развития, а также особенности феминистского движения в России. Более того, описывается история и специфика взаимодействия феминизма и маркетинга в западных странах. Также Глава 1 представляет собой изучение различных образов женщины, диктуемых современной российской рекламой, возможностей совершенствования данных образов с помощью применения темы гендерного равенства в рекламных кампаниях. Более того, в этой главе рассмотрены примеры использования идей феминизма в зарубежных и российских рекламных кампаниях для получения более четкого представления о способах объединения феминизма и маркетинга на практике. В Главе 2 описано проведенное в рамках работы качественное и количественное исследования, их анализ и результаты. Для проведения исследований были выбраны такие методы, как классическая фокус-группа и формализованный интернет-опрос, участие в которых принимали студентки лучших университетов России. В результате анализа данных, полученных в ходе исследований, были выявлены идеи феминизма, которые могут быть использованы в российской рекламе. Глава 3 представлена в виде рекомендаций для компаний, работающих на российском рынке и рассматривающих возможность применения идей гендерного равенства в своей рекламе.