Разработка подхода к построению стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций на FMCG рынке средств по уходу за собой

Актуальность работы подтверждается общей заинтересованностью исследователей разработкой подхода к построению интегрированных маркетинговых коммуникаций для конкретного рынка (в идеальном случае, для отдельной фирмы) в современных быстроизменившихся условиях. В частности, растет количество работ о возможностях продвижения товаров связанных с прогнозированием последствий eWOM и онлайн-коммуникации бренда (Baldus, Voorhees, 2015), (Kang, Juhee, 2014), с использованием инструментов co-creation на FMCG рынке (Bill Merrilees, 2016) и о других новых особенностях. Значимость определяется возможностью применения инструментария ИМК компанией, предложенных принципов при построению стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Элементы новизны данной работы:  собраны и классифицированы кейсы интеграции инструментов маркетинговых коммуникаций на рынке средств по уходу за собой  предложена классификация инструментов маркетинговых коммуникаций на рынке средств по уходу за собой удобная для их выбора и интеграции  собраны и проанализированы эмпирические данные о построении стратегии ИМК на FMCG рынке средств по уходу за собой  разработан подход к формированию стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций и рекомендации по построению комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций.