Построение HR-бренда для сети фитнес-клубов

Согласно тенденциям на рынке труда, таким как высокая конкурентная борьба за квалифицированные кадры, повышение внимания к репутации работодателя, представляется важным формирование положительного образа работодателя на рынке труда или бренда работодателя. Бренд работодателя, или HR-бренд, определяется как набор качественных характеристик компании-работодателя, которые привлекают целевую аудиторию. Для изучения бренда работодателя интерес представляют компании фитнес-индустрии, так как в России, и в частности в г. Санкт-Петербург, наблюдается достаточно высокий уровень развития данного сегмента. В работе будет рассмотрена сеть фитнес-клубов г. Санкт-Петербург и Ленинградской области Fitness House. Цель работы - определение ключевых компонентов бренда работодателя компании Fitness House. Задачи настоящей работы: 1) Анализ подходов к определению «Бренд работодателя» и «HR-бренд»; 2) Выявление компонентов работодателя по материалам научных и прикладных исследований; 3) Определение трендов в развитии бренда работодателя на территории России и в мире; 4) Проведение качественного исследования с целью определения компонентов HR-бренда Fitness House; 5) Разработка формулировок ценностного предложения работодателя и проекта по построению HR-бренда для компании. В качестве методологии исследования были выбраны метод фокус-групп с действующими сотрудниками, серия полуструктурированных интервью с будущими сотрудниками и экспертные интервью с руководителями клубов сети и директором по персоналу. Практическая значимость работы состоит в формулировании ценностного предложения работодателя Fitness House, а также разработка рекомендаций по построению HR-бренда в виде проекта.