Использование брендами ньюсджекинга как разновидности RTM-коммуникаций в социальных сетях

В данной работе была предпринята попытка выявления преимуществ применения брендами ньюсджекинга в социальных сетях как разновидности RTM-коммуникаций. Необходимость исследования обусловлена тем, что несмотря на информационную перегрузку общества, обилие рекламы, постепенное снижение медиапотребления в России в отношении традиционных каналов и рост активности пользования Интернетом и социальными сетями, далеко не все бренды рассматривают ньюсджекинг в социальных сетях как эффективную и вовлекающую тактику коммуникации с потребителями. Анализ причин и следствий информационной перегрузки современного общества, изучение перспектив использования таких каналов коммуникации как телевидение, радио, пресса и Интернет, анализ влияния Интернета на сферу рекламы, а также проведение статистического анализа данных о вовлеченности пользователей к постам с использованием ньюсджекинга брендами различных отраслей и серия экспертных интервью с представителями рекламной индустрии, которые применяют ньюсджекинг в своей работе, позволили получить данные, необходимые специалистам для оценки перспектив применения ньюсджекинга в социальных сетях конкретного бренда в зависимости от его категории, а также использования этой тактики в целях влияния и поддержания имиджа бренда.