Интернет-мем как инструмент современной рекламы и брендинга

В данной ВКР исследуются интернет-мемы как инструмент рекламы и брендинга. Работа состоит из двух частей: теоретической и практической. В теоретической части мы рассматриваем мемы как коммуникативный феномен, а также выделяем специфические характеристики интернет-мемов. Далее мы обращаемся к рекламным коммуникациям и исследуем заявленный феномен как инструмент продвижения, в том числе, в контексте вирусного маркетинга и вирусной рекламы. В практической части мы предлагаем три модели типологизации интернет-мемов в рекламе по ряду выделенных признаков: по способу конструирования меметического рекламного сообщения компанией, по образу появления рекламного интернет-мема в сети, по специфике использования интернет-мема в рекламном сообщении. С помощью этой системы, на наш взгляд, можно достаточно полно описать формы использования интернет-мемов как инструмента рекламы и брендинга на различных медиаплатформах. Далее мы делаем попытку выяснить, насколько эффективно использование интернет-мемов и их элементов в продвижении. Для этого мы провели сравнительный анализ на примере кейсов компаний Бургер Кинг и Aviasales.ru, а также обратились за экспертными интервью к специалистам в исследуемой области. Ключевые слова: мемы, интернет-мемы, вирусный маркетинг, реклама, брендинг.