Тема здоровья и активного образа жизни в самопрезентации россиян старших возрастных групп в социальных медиа на примере сети «Одноклассники»

В рамках исследования рассматривается тема здоровья и активного образа жизни как элемент самопрезентации пожилых (60+) пользователей российской социальной сети «Одноклассники». Актуальность работы обусловлена изменениями в стиле жизни пожилых россиян, в том числе, в связи с распространением цифровой культуры. В результате представители старшего поколения остаются активными потребителями, изменяется восприятие пенсионеров и пенсионного возраста. Проведен анализ тенденций цифровой культуры, влияющих на стиль жизни. Рассматриваются теоретический концепт репрезентации и способы репрезентации различных групп населения в социальных сетях. Определены направления активного образа жизни пожилых людей и виды их проявления в социальной сети «Одноклассники». Представлена методология и результаты изучения четырех паттернов поведения, свойственных представителям старших возрастных групп. Полученные в рамках исследования результаты могут быть использованы для дальнейшего изучения темы, при построении коммуникационных кампаний в социальных сетях, таргетированных на пожилых пользователей, а также в образовательной деятельности.