Разработка стратегии брендинга в сфере школьного образования

ФИО студента: Касьянова Кристина Дмитриевна

Кампус/факультет: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2018

Данная работа посвящена изучению брендов пермских языковых школ и разработке программы их развития. Конкуренция, вызванная повышенным спросом на образовательные услуги при одновременном сокращении федерального бюджета, вынуждает администрацию школ разрабатывать маркетинговые стратегии, хотя традиционно это не практиковалось. В процессе работы при помощи качественных интервью с директорами и родителями учащихся были выявлены основные атрибуты бренда, из которых впоследствии посредством количественного опроса потребителе й были отобраны наиболее значимые, а также нуждающиеся в развитии. В ходе исследования были получены выводы, что все школы выборки в той или иной степени нуждаются в грамотно разработанной маркетинговой стратегии. В работе приведены практические рекомендации, которые в случае успешной реализации помогут школам повысить удовлетворенность потребителей.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ