Разработка стратегии онлайн продвижения для сети творческих школ

ФИО студента: Маренков Кирилл Романович

Руководитель: Шафранская Ирина Николаевна

Кампус/факультет: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2018

Целью диссертационного проекта является разработка стратегии онлайн продвижения для сети творческих школ. Актуальность данной работы обусловлена необходимостью разработки набора инструментов, позволяющих сети творческих школ эффективно масштабировать маркетинговые инструменты на быстрорастущую сеть филиалов в разных географических регионах. Описанный подход уже позволил нам существенно снизить стоимость входящего обращения по сравнению с установленным целевым показателем. В качестве объекта исследования в рамках данной работы выступает стратегия онлайн продвижения для сети творческих школ. Предметом исследования является комплекс методов исследования, каналов продвижения, целевых аудиторий, посадочных страниц, рекламных материалов и инструментов аналитики. Прикладная актуальность работы заключается в разработке наборов конкретных элементов коммуникационной стратегии: аудиторий, инструменты, посадочные страницы, визуальные материалы, и их наилучших комбинации, что позволяет гибко сочетать маркетинговые инструменты в зависимости от потребностей отдельных филиалов в рамках общей стратегии продвижения.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ