Маркетинговый анализ и прогнозирование на рынке пивоваренной продукции России

Рынок пивоваренной отрасли в России в последние несколько лет является уникальным с точки зрения происходящих на нем событий, отображая примеры трансформации под влиянием как макроэкономических трендов, так и сугубо специфических для данной отрасли. Факторы изменений и трансформации существенно изменили облик рынка, что имело влияние даже на такой аспект, как источники информации, более не являющиеся для экспертов этой области источниками описания актуальной картины рынка. В данной работе был произведен анализ источников, репортирующих объемы продаж/производства рынка пивоваренной отрасли, проведена оценка их актуальности и способности отображать актуальную ситуацию на рынке пивоваренной продукции России. Последующим за вопросом оценки актуальных данных был исследован вопрос дальнейшего направления развития рынка пивоваренной продукции: проведен анализ актуальных факторов влияния, произведена оценка показателей, напрямую или опосредованно влияющих на развитие как продуктового ритейла в целом, так и рынка пивоваренной продукции в частности. В рамках исследования выполнены следующие задачи: 1) смоделирован объемов продаж на рынке пивоваренной продукции; 2) определены наиболее значимые факторы влияния на рынок; 3) разработана прогнозная модели, определяющая направление развития рынка в среднесрочной перспективе.