Брендинг как стратегия управления бизнесом: особенности применения в современных условиях

Данная работа посвящена изучению вопросов, связанных с созданием бренда, а также развития конкурентоспособных стратегий на российском фармацевтическом рынке. Данная проблема на протяжении длительного времени волновала экономистов. На данную тему написано достаточно много теоретических работ, а также проведено достаточно много практических исследований. Российский фармацевтический рынок на протяжении последнего двадцатилетия имел различную структуру, именно поэтому крайне важно исследовать новую структуру рынка и предложить решение, суть которого будет состоять в создании нового инновационного продукта. В процессе изучения данной работы были использованы новые данные, которые помогли составить определённый алгоритм действий того, как компании должны строить свои бренды на фармацевтическом рынке. В конце XIX века компании не знали, что такое конкуренция. Но ситуация поменялась с 1950 года. В настоящее время существует различное количество рыночных факторов, которые влияют на позицию компании на рынке товаров и услуг. Одним из таких факторов является брендинг. Брендинг помогает компаниям создавать дополнительную ценность, которая проявляется в различных сферах деятельности. Данный проект исследует то, как именно строились мировые фармацевтические бренды, и как основа их деятельности помогла в достижении конкурентного преимущества. Данную основу будет составлять брендинг.