Роль музыки в создании образа продукта

На сегодняшний день образ бренда можно рассматривать как составную часть массовой культуры. Правильно созданный образ бренда настраивает потребителей на определенный вид жизнедеятельности, а именно, формирует определенные привычки в еде, в одежде, в приобретении машины, жилья, в образе жизни в целом. Ключевую роль в образе бренда играет музыка. В многочисленных исследованиях о влиянии музыки на потребителя отмечается, что грамотно оформленная музыка хорошо запоминается потребителями и мотивирует их на дальнейшее приобретение определенного товара. Данная магистерская диссертация состоит из введения, четырех глав и заключения. Во введении формулируются актуальность, цель и задачи, предмет и объект исследования. Дается анализ основных источников, используемых при написании работы. Первая глава рассматривает психологию рекламы, коммуникативные функции рекламы. Во второй главе мы рассматриваем основы и образ бренда с продуктом. Третья глава включает в себя вопрос влияния музыки на потребителя. Рассматриваются особенности восприятия и запоминания музыки, как образа рекламируемого бренда. В четвертой главе мы проводим эмпирическое исследование, где рассматриваем бренд Beluga Group и изучаем музыкальную ассоциацию на бренд. В заключении делаются необходимые выводы и обобщения по проделанной работе.