Факторы потребительского выбора на рынке товаров с разными этическими атрибутами

Этичное потребление – это быстрорастущая, всемирная тенденция, которая иллюстрирует важную трансформацию отношения людей к совершению покупок. Именно поэтому данная сфера вызывает высокий интерес среди исследователей, особенно в развитых странах. Однако, предыдущие научные работы в основном посвящены факторам, влияющим на совершение этичных покупок в целом, не концентрируясь на отдельных этических атрибутах. Цель данной работы – выявить наиболее значимые этические атрибуты в представлении российских потребителей, факторы их выбора, а также готовность отказаться от привычных товаров в случае нарушения компанией тех или иных этических принципов. Информационная база исследования представляет собой опрос, проведенный в социальных сетях. Для анализа собранных данных применены дескриптивный и регрессионный методы. В результате изучения выбора потребителями товаров на рынке FMCG нам удалось выявить различия в факторах, влияющих на выбор товаров со следующими этическими атрибутами: отсутствием нанесения вреда окружающей среде, отсутствием тестирования на животных и социальной активностью компании. Кроме того, нами были выявлены факторы отказа потребителей от покупки товаров любимого бренда в случае нарушения перечисленных выше этических принципов.