Коммуникационная составляющая брендинга территории: понятие, специфика, проблемы оценки эффективности

Несмотря на несомненную актуальность темы брендинга территории, его положительного влияния на стратегические экономические, демографические и другие показатели региона, в России тема городского брендинга и, в частности, бренд-коммуникации начала развиваться лишь в начале XXI века. С каждым годом все больше городов и регионов ставят данный вопрос на повестку дня, создают свои бренды и пытаются транслировать их целевым аудиториям, однако на сегодняшний день примеров успешного территориального брендинга в России очень мало. В связи с чем необходимо более подробное рассмотрение темы бренд-коммуникации, выявление проблем, возникающих в течение коммуникационного процесса, и формирование выводов и рекоммендаций по улучшению текущей ситуации. В ходе работы было раскрыто содержание ключевых концептов территориального брендинга и брендбилдинга, были определены понятие и группы стейкхолдеров при разработке коммуникационной стратегии, были выявлены виды, методы и каналы, а также особенности коммуникации в контексте программ брендинга территорий. В практической части работы был проведен анализ коммуникационных стратегий брендинга города Химок, города Саратова и Тульской области, были выявлены основные проблемы в процессах разработки и внедрения данных коммуникационных стратегий, а также были предложены возможные решения выявленных проблем.