Роль событийного менеджмента в формировании бренда организации

В настоящее время конкуренция на рынке товаров и услуг постоянно растет. Организации вынуждены искать новые инструменты продвижения своего продукта, чтобы привлечь целевую аудиторию и сделать свой бренд узнаваемым и уважаемым. Одним из новых и, в то же время, наиболее эффективных инструментов формирования и продвижения бренда является событийный менеджмент. Целью исследования является определить роль событийного менеджмента для бренда организации на примере факультета социальных наук Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики". В работе освещены теоретические основы бренда организации и событийного менеджмента. Определены роль и важность бренда как для коммерческих организаций, так и для организаций публичного сектора, в том числе ВУЗов. В рамках исследования проведен опрос среди абитуриентов, студентов и выпускников факультета социальных наук НИУ ВШЭ, который помог выявить мероприятия, способствующие формированию благоприятного бренда. В целом в работе был рассмотрен бренд ФСН НИУ ВШЭ, описана система и роль событийного менеджмента для факультета, а также определены наиболее результативные мероприятия, влияющие на формирование благоприятного бренда. Ключевые слова: бренд, событийный менеджмент, стратегия бренда, бренд ВУЗа, инструменты маркетинговых коммуникаций.