Разработка системы маркетинговых метрик в целях управления брендом на примере компании ООО "Эрконпродукт"

Работа имеет практический характер и направлена на разработку системы маркетинговых метрик для управления брендом на примере ООО «Эрконпродукт». В первой главе рассмотрены подходы к стратегическому планированию, систематизированы академические и практические подходы к оценке управлением брендом, сформулировано собственное определение маркетинговых метрик, выделен топ наиболее распространенных метрик. Во второй главе приводится обоснование выбора объекта исследования и дизайн исследования смешанного типа. В третьей главе представлены результаты исследования, полученные на каждом из трех этапов. На основании полученных результатов автором составлена система маркетинговых метрик для управления флагманским брендом портфеля ООО «Эрконпродукт», определены источники сбора данных, периодичность оценки. Также разработаны рекомендации по стимулированию ключевых метрик. Результаты исследования направлены на повышение результативности управления брендом «Фрау марта».