Оценка влияния характеристик мобильных игр на их коммерческий успех

На рынке мобильных игр отсутствуют чёткие критерии успеха, что создает сложности разработчикам в начале пути. Эта работа нацелена на определение наиболее значимых факторов коммерческого успеха мобильных игр. Для выбора методологии исследования была проанализирована литература по теме. В ходе практической работы с помощью поискового робота со страниц Google Play были собраны характеристики игр. После обработки и очистки данных выборка составила 3170 мобильных игр, что позволило получить репрезентативные результаты даже в разрезе 17 жанров. Проведен анализ данных, построены корреляции, множественная, логарифмическая и полулогарифмическая регрессии, проведен однофакторный дисперсионный анализ. Для выявления жанровых особенностей и исключений из найденных закономерностей, проанализированы регрессионные прямые по характеристикам успеха в разрезе жанров игр. Дерево классификации, построенное в работе, позволяет с вероятностью 82% предсказывать коммерческую успешность игры, исходя из её характеристик. Это может помочь команде, начинающей игровой проект определиться с целевым сочетанием характеристик игры. Среди характеристик, значение которых повышает выручку - размер приложения в MB, бесплатная загрузка, возрастной рейтинг, требуемая версия android, уровень локализации, принадлежность к жанрам «Казино» и «Стратегии», наличие видео на странице маркета, описаний к обновлениям, встроенных покупок и флага «Выбор издателя». Негативно связаны с выручкой приложений следующие характеристики: время с момента последнего обновления, цена приложения, наличие рекламы и принадлежность к жанрам «Ролевые» и «Музыкальные». Часть изученных характеристик имеет обратное влияние на коммерческий успех игр определенных жанров, а игры некоторых жанров демонстрируют более сильную или более слабую взаимосвязь между определённой характеристикой и выручкой. Информация о подобных исключениях дана в заключительной главе работы, а рекомендации создателям игр даны с учетом жанровых особенностей.