Факторы, влияющие на выбор стратегии входа на рынок международных каршеринговых компаний: на примере российских, европейских и американских компаний

Каршеринг - термин, означающий прокат автомобиля, то есть подразумевает, что человек не пользуется своим собственным автомобилем, а арендует прокатный. Обычно арендная плата происходит за минуту использования. Это способ передвижения значительно удобнее, чем общественный транспорт, так как пользователь лично водит машину. Сервисы предоставления автомобиля во временное владение и пользование развивается в мире уже давно. Однако услуги, предоставляемые компаниями, в основном покрывают рынок проката автомобилей в течение длительного периода времени - не менее двадцати четырех часов. Отличительная характеристика аренды автомобиля в рамках услуги каршеринга, а также необходимость развития инфраструктуры обмена автомобилями делает изучение этой темы актуальным. Однако, чтобы сформировать стратегию выхода на рынок, которая эффективна начиная со стадии выхода и заканчивая устойчивым развитием, крайне важно учитывать специфику не только рынка, но и самой компании. Соответственно, необходимо проанализировать, как особенности рынка и самой компании могут влиять на принятие решения относительно того или иного этапа соответствующего процесса. В этой работе мы рассмотрим каждый из них, их соотношение, дадим рекомендации для компаний.