Мотивация подростков-потребителей при покупке снеков

Проблема потребительского поведения молодежи при выборке снеков актуальна с точки зрения маркетинга и социального развития. Данная работа посвящена изучению мотивационно-ценностной сфере личности подростков, опорными пунктами в исследовании выбранной аудитории были выбраны методики С.Рисса и М.Рокича. Сегментация, проведенная по двум основным перечисленным критериям, позволит эффективнее воздействовать компаниям-производителям снеков на молодую аудиторию. Так, в результате сбора данных и анализа были выявлены особенности мотивации потребительского поведения подростков при покупке снеков. Разработанные рекомендации могут быть использованы для построения маркетинговой программы с целью привлечения и удержания клиентов, более эффективного предоставления услуг компаниями-производителями снеков и качественного удовлетворения потребностей определенных потребительских сегментов на российском рынке закусок.