Реакция российского фондового рынка на публикацию стоимости бренда компании

Стоимость бренда – это один из важнейших нематериальных активов современной компании. Дорогой и сильный бренд является для инвесторов сигналом того, что компания обладает достаточными возможностями для обеспечения долгосрочного роста и надёжности, и может оказывать влияние на принятие инвестиционных решений. В зарубежных источниках уже не раз доказана положительная реакция фондового рынка на публикацию стоимости бренда компании, выражающаяся в образовании избыточных доходностей акций. В российском научном сообществе этот вопрос не получил достаточного внимания, несмотря на развитие брендинга и рост маркетинговых инвестиций в стране в целом. Данная работа направлена на устранение существующего пробела в исследованиях. С помощью метода анализа событий на основе данных рейтингов о самых ценных российских брендах удалось установить наличие положительной реакции фондового рынка на публикацию стоимости бренда в 2018 году. Так же была предпринята попытка оценить вклад изменения стоимости бренда в рост цен акций после публикации.