Сравнение моделей потребительского поведения при выборе безрецептурных оригинальных лекарственных препаратов и дженериков на российском фармацевтическом рынке

ФИО студента: Казбекова Тамара Тамерлановна

Руководитель: Бузулукова Екатерина Валерьевна

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2019

В последние несколько лет на фоне ухудшения экономической ситуации в России стала изменяться и модель потребительского поведения россиян. Они стали переходить на более экономичное потребление. Эта тенденции отразилась и на фармацевтическом рынке: люди сократили свои траты на фармацевтические препараты, и доли продаж безрецептурных оригинальных препаратов по отношению к относительно более дешевым аналогам показывают тенденцию к снижению. В данном исследовании магистерской диссертации выявлены взаимосвязи между различными факторами, воздействующими на потребителей при выборе между безрецептурным оригинальным препаратом и дженериками и по резульаьам даны рекомендаций для фармацевтических компаний.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ