Влияние результатов теннисных матчей на динамику цен акций компаний спонсоров

В настоящее время компании конкурируют друг с другом и стараются различными способами привлечь максимальное количество клиентов. Для этого они применяют разнообразные маркетинговые стратегии, и одной из таких стратегий является корпоративное спонсорство. Особенно растет популярность корпоративного спонсорства в спорте. Для исследования эффективности корпоративного спонсорства была изучена взаимосвязь между результатами теннисных матчей и динамикой цен акций компаний - спонсоров. В выборку вошли результаты матчей Открытого чемпионата Австралии среди мужчин за период с 2014 по 2019 годы. В результате применения событийного анализа была выявлена отрицательная реакция фондового рынка на поражение, в то время как победы не вели к положительной аномальной доходности акций. Также результаты показали, что поражения в значимых матчах вызывают более сильную отрицательную реакцию рынка. Кроме того, согласно анализу выборки по отраслям цены акций компании финансового сектора наиболее подвержены воздействию результатов теннисных матчей. Если же рассматривать спонсоров по территориальному признаку, то победы и поражения теннисистов в играх сильнее влияют на динамику цен акций западных (североамериканских и европейских), чем азиатских компаний.