Особенности экспортного маркетинга японских компаний

Усиливающаяся в настоящее время глобализация и развитие технологий создает больше возможностей для продвижения своей продукции на международном рынке для компаний. Культурные различия сокращаются, что упрощает экспорт и импорт товаров. Также большинство стран поощряют международную торговлю. В связи с этим значительно возрос интерес к экспортному маркетингу. Однако, помимо получения возможностей выход компаний на внешние рынки по-прежнему связан с необходимостью преодоления новых препятствий, таких как иная культура и политика, к которым необходимо адаптировать свою продукцию. Именно поэтому компаниям особенно важно грамотно разрабатывать международную стратегию и использовать подходящие каналы продвижения. Принимая во внимание демографическую проблему Японии и стагнацию ее экономики, дальнейшее развитие японских компаний в определенной степени зависит от их умения взаимодействовать со внешними рынками. В том числе и перед японскими компаниями, давно представленными на международном рынке, также стоит задача адаптироваться под современные условия внешнего рынка, поскольку конкуренция в большинстве отраслей продолжает ужесточаться. Однако несмотря на детальное исследование экспортного маркетинга, остаются нерассмотренными маркетинговые стратегии японских компаний в условиях насыщенного рынка и высоко конкурентной отрасли, такой как, например, автомобильный рынок Китая. Целью исследования является выявление характерных черт японских маркетинговых стратегий на автомобильном рынке Китая. Научная новизна исследования состоит в анализе современного состояния мировой и японской автомобильной промышленности, выявлении отличительных черт маркетинговых стратегий, свойственных японским автомобильным компаниям в настоящее время. Ключевые слова: японский экспортный маркетинг, маркетинговая стратегия, международный рынок