Особенности перевода и локализации современного рекламного контента с английского языка на русский

Современный рынок рекламы характеризуется большим количеством рекламных роликов, созданных на английском языке. Как правило, у переводчиков-локализаторов возникают трудности при переводе слогана – вербальной части рекламного ролика. Цель данной выпускной работы: определить особенности перевода и локализации рекламных слоганов с английского языка на русский. Главными задачами исследования являются: 1) изучить лингвостилистические характеристики рекламного слогана как вербального компонента аудиовизуальной межкультурной рекламы; 2) рассмотреть способы достижения эквивалентности рекламных сообщений и продемонстрировать их на реальных примерах; 3) определить особенности работы переводчика со слоганами, опираясь на анализ отобранного практического материала. В результате нами было выявлено, что: 1) одним из главных факторов перевода и локализации слоганов является наличие средств выражения экспрессии; 2) при работе с рекламным сообщением специалист должен не только обладать безукоризненными лингвистическими навыками, но и основами культур двух взаимодействующих языков; 3) существует креативная переводческая практика транскреация, которая направлена именно на работу с коммерческими (маркетинговым) текстами. Настоящая работа несет в себе практическую значимость для нескольких видов аудитории: 1) академическая (студенты лингвистических направлений); 2) профессиональная (специалисты и начинающие переводчики, желающие пополнить свои знания, маркетологи-копирайтеры); 3) массовый читатель (любой человек, увлекающийся переводом и рекламой).