Проблемы локализации англоязычных рекламных текстов для русскоязычной аудитории

За последние двадцать лет спрос на локализацию рекламных текстов значительно вырос. В рамках различных методологических подходов на данный момент существует ряд научных работ, посвященных проблематике рекламного текста. Однако область локализации таких текстов по-прежнему недостаточно исследована. Целью данного исследования является анализ англоязычных рекламных текстов и полученных в процессе их локализации рекламных текстов на русском языке, в ходе которого будут выявлены переводческие проблемы в области локализации рекламных англоязычных текстов для русскоязычных реципиентов, эффективные переводческие трансформации, художественные средства и другие переводческие техники. Для исследования методом сплошной выборки были отобраны рекламные тексты, представленными такими отраслями, как косметическая, продуктов питания и гигиенических товаров. Тексты были подвергнуты сравнительному анализу, в результате которого были сделаны выводы об эффективности существующих возможных решений переводческих трудностей в сфере локализации. Результаты данного исследования могут быть полезными для дальнейших исследований проблематики локализации, а также в будущей практике локализации англоязычных рекламных текстов.