Создание и реализация инновационных коммуникационных проектов при продвижении компьютерных игр

Главная задача представленного исследования заключается в изучении медиа среды потребления развлекательного контента и новостей пользователями и потенциальными покупателями компьютерных игр на примере медиаплатформы про развлечения – DTF. В данной работе медиа про игры и развлечения рассматриваются как главные каналы коммуникации между игровыми издателями и агентствами и аудиторией, потребляющей развлекательные продукты, такие как компьютерные игры и развлекательное кино. В работе содержится анализ используемых на игровом рынке инструментов, восприятие целевой аудиторией геймеров нестандартных коммерческих проектов, и анализ аудитории с опорой на теорию «Digital Natives» Марка Преснски и теорию Трансмедийного сторителлинга Генри Дженкинса. Также, в работе были определены и проанализированы паттерны медиапотребления развлекательного контента российской аудиторией в возрасте от 20 лет, был составлен профиль нескольких сегментов аудитории DTF. Исследование формулирует ряд принципов, качественная проработка которых поможет улучшить устоявшуюся практику взаимодействия игровых издателей, агентств и медиакомпаний с аудиторией, играющей в компьютерные игры. Разработанные рекомендации по коммуникации и взаимодействию с аудиторией могут и должны быть применены для организации более структурированных и эффективных коммуникационных кампаний с аудиторией развлекательных медиа возрасте от 20 до 35 лет.