Роль эко-маркетинга в устойчивом развитии компании на рынке FMCG

В современном мире проблемы экологии и климата занимают одно из ключевых мест. Страны мира на законодательном уровне разрабатывают меры по решению проблем и охране окружающей среды. В свою очередь компании, производящие различные продукты по всему миру, стараются адаптировать свою деятельность под соответствие нормам законодательства и социальной ответственности. Адаптация происходит не только на уровне производства и регулирования аспектов взаимодействия с окружающей средой, но и на уровне корпоративной культуры. Совокупность мер, направленных на решение вопросов окружающей среды носит название устойчивого развития. Актуальность работы определена тем, что вопрос устойчивого развития для деятельности компаний на рынке FMCG является одним из ключевых в современных реалиях. На текущий момент существует большое количество научных статей, исследований на тему эко-маркетинга и зеленых продуктов. Однако фокус сосредоточен на одном из аспектов. Теоретический аспект проблемы относится к неполноте научных исследований в области устойчивого развития в разрезе применения эко-маркетинга. Построение правильного подхода к реализации целей компаний в отношении эко-продуктов, в частности принципов устойчивого развития, является одной из задач, которые ставят перед собой компании. Практический аспект проблемы касается отсутствия универсального подхода к реализации некоторых принципов устойчивого развития путем применения эко-маркетинга. На основе полученных данных о потребителях и о роли эко-маркетинга в устойчивом развитии компании автором были разработаны рекомендации для компании N в отношении использования эко-маркетинга для реализации концепции устойчивого развития. С помощью данных, полученных в ходе решения задач, автору удалось реализовать цель исследования, а именно описать роль участия эко-маркетинга в реализации принципов устойчивого развития компании и были разработаны соответствующие рекомендации для компании N.