Исследование факторов, влияющих на отношение к рекламе в киберспорте

За последние несколько лет киберспорт превратился в одну из наиболее динамично развивающихся и прогрессивных индустрий. Растет и научный интерес к этой отрасли, однако на сегодняшний день киберспорт крайне слабо изучен, в том числе и с позиции маркетинговых коммуникаций. Актуальность работы определяется стремительным ростом и постоянной изменчивостью киберспортивной индустрии, которая с каждым годом привлекает все больше брендов. Целью исследования является выявление и изучение факторов, оказывающих влияние на отношение зрителей киберспортивных соревнований к рекламе в киберспорте. Для достижения поставленной цели был проведен понятийно-терминологический анализ понятий «киберспорт», «киберспортивная аудитория», «отношение к рекламе», рассмотрены основные модели, описывающие процесс формирования отношения к рекламному сообщению, проведен обзор текущего состояния и перспектив развития киберспортивный индустрии. Важной частью работы стало поисковое исследование, состоящее из двух фокус-групп со зрителями киберспортивных соревнований. Данные для количественного исследования собирались при помощи онлайн-опроса. Основные методы анализа данных, применявшиеся в работе, – парная линейная регрессия и сравнение средних при помощи T-критерия для парных выборок. По результатам эмпирической части исследования было выявлено, что на отношение к рекламе в киберспорте положительно влияют более благосклонное отношение к киберспорту и присутствие киберспортивного селебрити в рекламном ролике. По результатам проведенного исследования брендам, планирующим продвигать свои товары через киберспортивную индустрию, были даны практические рекомендации.