Разработка концепции позиционирования для частного медицинского центра "Эксперт"

ФИО студента: Минькова Дарья Геннадьевна

Руководитель: Шушкин Михаил Александрович

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Данная выпускная квалификационная работа рассматривает конкурентоспособность и стратегию позиционирования частного медицинского центра "Эксперт" в Нижнем Новгороде. В ходе работы был проведен детальный обзор рынка коммерческой медицины в Нижнем Новгороде, запущен массовый онлайн-опрос, на основе которого удалось изучить ключевых конкурентов рынка, провести анализ разных типов осведомленности потребителей и выявить основные сегменты целевой аудитории при помощи различных маркетинговых и технических инструментов. Главным результатом работы является полностью сформированные пути развития с точки зрения позиционирования рассматриваемого медицинского центра в соответствии с предпочтениями как потребителей, так и самой клиники. Дальнейшее позиционирование организации было также определено при помощи разработки рекламной кампании в некоторых поисковых сервисах, более того, был сформулирован дальнейший контент для развития социальных сетей.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ