Разработка программы продвижения бренда работодателя IT-компании ООО "Артезио"

В современных условиях, характеризующихся высоким уровнем конкуренции на рынке труда и растущей нехваткой высококвалифицированных кадров, способность привлекать и удерживать человеческие ресурсы становится обязательным условием сохранения компанией стабильных рыночных позиций. Одним из подходов, обеспечивающих достижение этой цели является концепция бренда работодателя, которая включает инструменты маркетинга и управления человеческими ресурсами. Данная работа посвящена разработке программы продвижения бренда работодателя для IT-компании Артезио. В статье рассматривается анализ литературных источников по проблеме бренда работодателя, исследования различных подходов и моделей и российская практика. В практической части работы описана специфика работы компании, проведено внутреннее исследование целевой аудитории по модели Universum и анализ внутренних данных. Также приведен анализ конкурентного позиционирования. На основе исследования внутренних и внешних аспектов составлено ценностное предложение, которое легло в основу программы продвижения бренда работодателя. С помощью продвижения бренда работодателя планируется достичь повышения узнаваемости, усиления вовлеченности и лояльности.