Влияние продукт-плейсмента на формирование узнаваемости брендов среди российских потребителей

Продукт плейсмент (также известный как встроенный маркетинг или размещение бренда) - это платное включение бренда в различные виды медиа (Liu, Chou & Liao, 2015). Индустрия продукт плейсмента является довольно развитой и обладает рядом преимуществ. Данная работа посвящена конкретным положительным эффектам встроенного маркетинга - формированию узнаваемости и восприятия бренда потребителями. Предыдущие исследователи обширно изучали это явление, однако, они не принимали во внимание российский рынок с точки зрения запоминаемости бренда, а также отношения потребителей к нему. Целью данной работы является исследование влияния размещения продуктов на узнаваемость бренда и его восприятие среди российских потребителей и практическое доказательство существования этого эффекта. В качестве инструмента исследования был выбран эксперимент с контрольной группой. Полученные результаты работы будут полезны специалистам по маркетингу в качестве доказательной базы для лучшего понимания российских потребителей с точки зрения восприятия бренда. Кроме того, будущие исследователи могут использовать эту работу как теоретическую базу, которая дополняет практические данные о российских потребителях.