Создание Трансмедийного онлайн-ивента. Режиссерский аспект (проектно-творческий формат)

Огромный удар по мировому рынку event-маркетинга нанесла пандемия COVID-19. Уменьшение количества запросов на организацию мероприятий или полная их отмена повлекли значительные потери для всей креативной индустрии. Многие заказчики либо полностью отказались от мероприятий, либо отложили их на неопределенный срок. Однако появились и те, кто рискнул перевести оффлайновые проекты в экспериментальный формат – online-event. Так, целью ВКР является изучение и применение на практике технологий создания мероприятий этого формата с использованием трансмедийных технологий. Работа проходит сразу в нескольких областях знаний, объединяя событийный маркетинг, event-режиссуру и трансмедиа. Медиапродуктом ВКР является креативная концепция и реализованный онлайн-ивент, посвященный ДОДу Департамента медиа НИУ ВШЭ. Теоретическая записка дипломной работы состоит из трех глав. В первой главе рассматривается событийный маркетинг и определяется online-проект как его частный случай. Во второй главе фокус внимания смещается на event-режиссуру как основу всего событийного маркетинга. Анализируется процесс работы над креативной концепцией и определяются ключевые инструменты режиссера, необходимые ему для выражения замысла. Третья глава посвящена изучению феномена транмедийности и возможности его использования при режиссуре online-event. В проектной записке раскрывается и формируется концепция итогового продукта, созданного в рамках ВКР. Творческая часть состоит из аннотации креативной концепции, ссылки на нее, а также ссылки на медиаплатформу. Значимое место в заключении работы занимает рефлексия о возможном будущем развитии продукта и его вкладе в копилку личного опыта для меня и А. Алексина как авторов и создателей online-event, режиссура которого основана на использовании трансмедийных технологий. Ключевые слова: online-event, digital-продукт, event-маркетинг, event-режиссер, трансмедийные технологии.