Языковые особенности социальной рекламы в России и во Франции

Социальная реклама как один из основных жанров рекламной деятельности является эффективным и действенным механизмов воздействия на массовую аудиторию. Тексты социальной рекламы включают разнообразный спектр языковых средств выражения, которые, создавая экспрессивность и эмоциональную окраску, выполняют прагматическую и мотивационную функции при формировании основных моделей поведения и идей массового сознания. Данная работа нацелена на выявление и сравнение лингвистических особенностей текстов социальной рекламы двух стран (России и Франции). Исследование строится на коммуникационном, регуляционном и интерактивном подходах к изучению дискурса социальной рекламы, а также функциональных характеристиках данного жанра, предложенными отечественными и зарубежными лингвистами. Эмпирическое исследование заключается в сравнительном анализе русскоязычных и франкоязычных текстов социальной рекламы в соответствии с четырьмя языковыми уровнями. Результаты данной работы отражают широкий спектр применения языковых средств в текстах данного рекламного жанра и демонстрируют наиболее часто используемые лингвистические стратегии и тактики в социальной рекламе России и Франции.