Влияние зелёного маркетинга на намерение потребителей совершить покупку на примере потребителей товаров в категории красота и гигиена в Москве

В силу развития международной торговли и возможностей коммуникации между государствами, потребителями и производителями товаров и услуг с помощью новых каналов коммуникации, такое явление как глобализация стремительно развивается во всем мире, что на сегодняшний день уже привело к возникновению большого количества экологических проблем . Одной из таких проблем является истощение природных ресурсов Земли, которые безграничны, и предполагается, что в обозримом будущем мы можем лишиться определенной части природных ресурсов. Факторами, которые имеют большое влияние на сокращение ресурсов Земли, являются рост населения, глобальное потепление, угроза вымирания некоторых видов живых существ и истощение полезных ископаемых. Сложившиеся обстоятельства заставляют правительства большого количества стран, общественные организации и рядовых потребителей действовать путем развития и модернизации такого явления, концепции, как “зеленый маркетинг”. На сегодняшний день, спустя более полувека после того, как появился этот термин, зеленый маркетинг считается актуальной, популярной рыночной тенденцией, приносящей пользу людям, животным и планете . Эта научная работа призвана изучить то, как зеленый маркетинг, особенности убеждений потребителей в отношении зеленых продуктов влияют на решения потребителей о покупке зеленых товаров. В ходе исследования использовался количественный и качественный методы.