Влияние благотворительного стимула на принятие решения о покупке среди молодежи

ФИО студента: Гилберт Алиса Руслановна

Руководитель: Цыганова Любовь Александровна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Данная работа направлена на изучение отношения современной молодежи к благотворительности и то, как различные форматы сообщений о благотворительной деятельности на упаковке товара влияют на принятие решения о покупке. В ходе работы были проанализированы различные подходы к определению молодежи, потребительского пути и интерпретации понятия влияния. На примере кейсов крупных компаний были изучены основные мотивы использования благотворительного стимула брендами в коммуникации с клиентом. По итогу работы был проведен интернат-опрос, в котором приняло участие 224 респондента и 6 глубинных интервью. По результатам исследовательской работы были сформулированы основные требования к сообщению о благотворительности и предложен ряд рекомендаций, как для дальнейших исследований, так и для уже существующих брендов.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ