Сегментация потребителей в возрасте 18-30 лет на вторичном рынке дизайнерской одежды в России

Данная работа посвящена изучению потребителей дизайнерской одежды на вторичном рынке. Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время наблюдается рост популярности сервисов перепродажи вещей, с помощью которых люди могут продавать и покупать одежду. Популяризация таких сервисов связана в основном с такими причинами, как распространение принципов ответственного потребления, тренд на формирование уникального стиля и поиск эксклюзивных единиц одежды, а также нежелание переплачивать за брендовую одежду и иметь дополнительный пассивный доход, которым может стать брендовый гардероб вещей, которые больше не нужны. Респондентами в интервью и опросе являлись люди в возрасте 18-30 лет, проживающие в Москве. Под дизайнерской одеждой в данной работе автор рассматривает одежду премиального и среднего сегментов. Рынок дизайнерской одежды является предметом изучения многих специалистов на протяжение последних десятилетий. Появляются новые форматы шоппинга, меняется коммуникация компаний со своими потребителями. В данной работе предоставлены количественные и качественные данные относительно мотиваций и барьеров аудитории приобретать брендовые вещи на вторичном рынке.