Создание инновации на основе изменения потребительской ценности категории

ФИО студента: Поликарпова Екатерина Вячеславовна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Настоящее исследование фокусируется на инновациях как основном источнике роста бизнеса в наши дни. Описывая несколько типов инноваций, автор исследования делает акцент на реализации подрывных инноваций, влекущих за собой создание новой категории как способа конкуренции на современном рынке. Исследование имеет практическую цель, а именно – создание инновации, соответствующей потребительской ценности категории. Основными методами исследования являются интервью и тематический контент-анализ, результаты которых позволят определить как необходимые характеристики будущего товара, так и незакрытые потребности аудитории в процессе пользования органайзерами для сумок, а также опрос, с помощью которого будет осуществлена количественная оценка привлекательности созданной инновации.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ