Разработка стратегии вывода ортопедических стелек "DoctorOrtho" на зарубежные рынки

С развитием общества и усилением международной интеграции культур, экономики и политики, а также в силу наличия на государственном уровне партнерских отношений России с некоторыми из стран СНГ, у российских компаний, осуществляющих работу на рынке ортопедических изделий, имеется возможность продолжить развитие не только на локальных рынках, но и на международных. Однако успешный выход на зарубежные рынки должен начинаться с разработки стратегии выхода. Целью данного исследования является разработка стратегии вывода ортопедических стелек «ДокторОрто» на зарубежные рынки. Объектом данной работы является компания по производству ортопедических стелек «ДокторОрто». Предметом – стратегия вывода продукции компании на международный рынок. Исследование имеет, как практическое, так и научное значение. Работа направлена на решение практической задачи компании «ДокторОрто» с использованием разработанного детального алгоритма по формированию стратегии. Ключевым методом исследования является «кейс-стади», позволяющем исследовать компанию «ДокторОрто» и стратегию вывода продукции компании на международный рынок. Также в ходе работы используются такие методы, как PEST-анализ, SWOT-анализ, матрица Ансоффа, матрица BCG, трехмерная модель Д. Абеля, модель Розенберга, 4Р. Научная разработанность проблемы находится на высоком уровне. Основными зарубежными и отечественными исследователями, внесшими существенный вклад в изучение темы формирования стратегии выхода на зарубежные рынки, являются: А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд, И. Ансофф, Ф. Котлер, М. Портер, М. В. Абакумова. Их работы являются основным источником теоретической базы исследования. В практической части исследования ключевыми источниками информации являются отчеты исследовательских компаний, внутренние данные компании «ДокторОрто» и собранные экспертные оценки.