Разработка стратегии продвижения продуктовой категории текила на российском рынке

По данным Euromonitor, на рынке крепких алкогольных напитков в России наибольшим потребительским спросом пользуется такая категория, как водка. Этот факт вынуждает бренды текилы конкурировать не с другими брендами текилы, а с брендами из других категорий крепких алкогольных напитков. В этих условиях возникает вопрос: Какой стратегии должны придерживаться компании при продвижении бренда текилы в своей категории? Тема продвижения алкогольных напитков на скрытом рынке хорошо изучена, однако существуют пробелы в изучении маркетингового продвижения и его особенностей конкретных категорий на алкогольном рынке, в том числе и текилы. Целью данного исследования является разработка стратегии продвижения брендов категории текила на российском рынке. Для достижения этой цели будут использованы два метода исследования - качественный и количественный, такие как обзор вторичных данных, глубинные интервью и онлайн-опрос. Результатом работы являются рекомендации по корректировке стратегии продвижения категории текилы на рынке крепких алкогольных напитков.