Способы реализации манипулятивной стратегии в тексте рекламной статьи (на материале журнала Vogue Australia)

В настоящей работе рассматривается понятие рекламной статьи и различные характерные для данного жанра манипулятивные тактики и языковые средства их реализации. Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения механизмов формирования скрытой рекламы, которая в настоящее время является более предпочтительной в СМИ, чем прямая реклама, характеризующаяся открытым воздействием. В условиях конкуренции за внимание аудитории одним из факторов достижения прагматической цели скрытой рекламы является речевое воздействие, в частности манипулятивное, в следствие чего большое значение приобретает знание различных способов речевой манипуляции. Первый этап данного исследования включал в себя анализ рекламных манипулятивных тактик, по результатам которого был создан аннотированный корпус рекламных статей, содержащий информацию о реализуемых в каждом тексте тактиках. По результатам анализа были определены частотности каждой тактики, показавшие, что для текста в жанре рекламной статьи не характерно акцентирование внимания адресата на выгоде от покупки рекламируемого товара или на превосходстве рекламируемого товара над другими. Для второго этапа работы, представлявшего собой анализ языковых средств, были выбраны наиболее частотные из рассмотренных тактик. Для каждой из них были проанализированы средства реализации на лексическом, морфологическом и синтаксическом уровнях языка.