Контент-стратегии деловых СМИ

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 2 модуль

Преподаватель

Зеленцов Михаил Владимирович

Программа дисциплины

Аннотация

Учебный курс рассчитан на магистрантов профессиональной траектории «Деловая журналистика». Курс строится на осмыслении практики деловых СМИ и критическом анализе типологии, аудиторных, содержательных, форматных характеристиках деловых медиа.

Цель освоения дисциплины

• знать исторические закономерности развития деловых СМИ и современный рынок деловых медиа в России и за рубежом
• понимать типологические характеристики современных деловых СМИ
• знать аудиторные сегменты профильных массмедиа и понимать характеристики медиапотребителя
• анализировать опыт деловых медиаресурсов с содержательной, редакционной, бизнес-стороны
• уметь моделировать деловые СМИ

Планируемые результаты обучения

• понимает взаимосвязь между позиционированием медиапроекта, его контентом и аудиторным результатом
• различает рыночные медиапроекты и нерыночные
• понимает связь между контентом и запросом рекламодателей
• способен решать практические задачи по формированию контента как редакционного, так и коммерческого
• умеет выстраивать отношения с ключевой аудиторией, источниками информации, коммерческими клиентами
• понимает особенности мотивации и принципы стимулирования сотрудников креативных структур

Содержание учебной дисциплины

• Рынок деловых СМИ
• Типология деловых медиа
• Аудитория деловых СМИ
• Содержание и формы в деловых СМИ
• Бизнес-модели российских деловых изданий

Элементы контроля

• Эссе
• Анализ контент-стратегии делового СМИ
  Выполняется индивидуально или в паре. Студент(ы) выбирают конкретное делового СМИ (отечественное или зарубежное), в течение месяца исследуют его по следующим параметрам: 1) общий бэкграунд (история, современное состояние); 2) бизнес-модель издания; 3) форматная “сетка” издания; 4) специфика платформ (аналоговые/цифровые виды); 5) политическая концепция издания; 6) стилистика материалов.
• Проект концепции делового СМИ
  Выполняется в мини-группах (3-4 человека). Является заключительным элементом курса. Проект представляет собой концепции конкретного делового СМИ, которое может быть реализовано впоследствии студентами траектории. Авторы могут выбрать любой тип (печать/подкаст/ТВ/онлайн). Важно, чтобы это было массмедиа полного цикла (с определенной периодичностью), рассчитано на определенную аудиторию. Концепция проекта включает в себя следующие пункты: 1) определение типа СМИ; 2) определение аудитории СМИ; 3) выбор бизнес-модели СМИ и расписанный бизнес-модели с акцентом на период “выхода в 0”; 4) штатное расписание; 5) форматная “сетка” издания и другие продукты/сервисы, которое медиа сможет предложить; 6) сформированное детализированное уникальное торговое предложение; 7) указание определенного референса или референсов; 8) установление KPI медиа.

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.3 * Анализ контент-стратегии делового СМИ + 0.5 * Проект концепции делового СМИ + 0.2 * Эссе

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Введение в деловую журналистику : учебное пособие, , 2023
• Иваницкий, В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ : учебное пособие / В. Л. Иваницкий. — Москва : Аспект Пресс, 2010. — 254 с. — ISBN 978–5–7567–0576–8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68816 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Основы медиабизнеса : учебник для вузов, Вартанова, Е. Л., 2014

Рекомендуемая дополнительная литература

• Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора - Остервальдер А., Пинье И. - Альпина Паблишер - 2016 - https://znanium.com/catalog/product/916078 - 614815 - ZNANIUM
• Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете - Эйнштейн М. - Альпина Паблишер - 2017 - https://znanium.com/catalog/product/1003009 - 518417 - ZNANIUM