Рожков Кирилл Львович
- Профессор:Факультет бизнеса и менеджмента / Школа бизнеса и делового администрирования / Кафедра маркетинга фирмы
- Начал работать в НИУ ВШЭ в 2011 году.
- Научно-педагогический стаж: 27 лет.
Образование, учёные степени и учёные звания
- 2001Доктор экономических наук: Дипломатическая академия МИД России, специальность 08.00.14 «Мировая экономика», тема диссертации: Процесс глобализации и национальная экономика
- 1998Ученое звание: Доцент
- 1993Кандидат наук: специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством», тема диссертации: Оценка совокупной эффективности факторов производства
- 1989
Специалитет: Московский институт управления им. Серго Орджоникидзе, факультет: управления в машиностроении, специальность «Автоматизированные системы управления в машиностроении»
Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки
2019 - "Правила организации учебного процесса преподавателями НИУ ВШЭ" (НИУ ВШЭ, Москва)
2016 - "Modern trends of branding in tourism: Russian and international practices" (Семинар WTO)
Достижения и поощрения
- Лучший преподаватель – 2016
- Персональная надбавка ректора (2015-2016)
Надбавка за академическую работу (2015-2016, 2014-2015, 2013-2014)
Надбавка за статью в зарубежном рецензируемом научном издании (2016-2018)
Награды
- Emerald Publishing Awards for Excellence - 2016. Highly commended paper
Volume 8 number 2
Places, users, and place uses: a theoretical approach to place market analysis
Kirill Lvovich Rozhkov, Natalya Il'inichna Skriabina ( http://www.emeraldgrouppublishing.com/authors/literati/awards.htm?year=2016&journal=jpmd) - 2005 Диплом Союза журналистов РФ «За профессиональное мастерство»
- 2004 Диплом Торгово-промышленной палаты РФ и Союза журналистов РФ «За освещение проблем экономического возрождения России и содействие отечественному предпринимательству»
Учебные курсы (2018/2019 уч. год)
- Маркетинг и брендинг территорий (где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Управление проектами: проектный анализ, инвестиции, технологии реализации", "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме", "Маркетинг", "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе", "Стратегии развития бизнеса: управление и консалтинг"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
- Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе", "Маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Исследовательский проект в маркетинге" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Научные исследования в маркетинге: методы, современная проблематика и организация" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Выпускные квалификационные работы студентов
- Бакалавриат
Хачатуров А. Д. «Маркетинговый анализ градостроительной политики г.Москвы.». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Сокол М. А. «Разработка маркетинговой стратегии муниципального образования». Факультет бизнеса и менеджмента, 2016
Амагаева Д. А. «Оценка факторов удовлетворенности качеством жизни в городе молодежным сообществом». Факультет бизнеса и менеджмента, 2016
Федулов В. В. «Маркетинг жилой недвижимости». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Симиониди Я. В. «Формирование маркетинговой стратегии развития фирмы». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Гордеихина И. И. «Факторы привязанности студенческой молодежи к Москве». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Казакова О. И. «Оценка эффективности продвижения места на примере района «Южный Берег» города Красноярска». Факультет менеджмента, 2014
Михалин Е. В. «Анализ и совершенствование политики скидок в диверсифицированной компании.». Факультет менеджмента, 2014
Кочергина Е. С. «Оценка эффективности маркетинговой кампании на примере спонсорской кампании Lay's Strong». Факультет менеджмента, 2014
- Магистратура
Савицкий Н. А. «Брендинг городской территории на основании вернакулярного района. Пример района "Сукромка" в г.Мытищи». Высшая школа урбанистики имени А.А. Высоковского, 2018
Зыков А. А. «Ценность ивент-проекта для местного сообщества (на примере фестиваля "Арт-Овраг" в г. Выкса)». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Уралова М. А. «Продвижение имиджа Российской туристской дестинации среди китайских миллениалов». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Шаров С. С. «Лояльность городу: сущность и факторы в представлении органов власти и жителей (на примере подготовки Нижнего Новгорода к проведению Чемпионата Мира 2018)». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Бажина Д. Д. «Маркетинг туристической дестинации в социальных сетях». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Титенко А. И. «Волонтерский туризм как способ преодоления конфликтов между резидентами и туристами». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Дэрр В. В. «Ценностный подход в благоустройстве города». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Стафиевская К. А. «Приемы увеличения посещаемости объектов инфраструктуры российских туристских дестинаций (на примере Музея истории пивоварения, г.Чебоксары)». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Курманова А. -. «Формирование и управление брендом города: кейс город Алматы». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Балакина А. С. «Вовлечение жителей в создание ценности места в общественных местах города». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Степченкова Д. В. «Целесообразность использования инструментов Интернет-маркетинга в оценке брендов мест». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Васильева Н. В. «Зимние Олимпийские игры 2014 года как фактор удовлетворенности резидентов города Сочи». Факультет бизнеса и менеджмента, 2016
Белоклокова А. А. «Маркетинговые подходы к оценке продуктовой концепции развития общественных пространств города (на примере Ландшафтного парка Митино г. Москвы)». Факультет бизнеса и менеджмента, 2016
Дмитриева Я. Е. «Пространственные преференции молодых жителей города Москвы». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Берендяев А. А. «Выявление факторов маркетинговой деятельности, влияющих на успешность компаний-стартапов в России». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Трушникова А. Ю. «Продвижение табачной продукции в условиях рыночных ограничений». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Герасимова Ю. О. «Применение ценностного ценообразования на примере регионального театра». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Вилинов В. В. «Маркетинговое исследование грузовой базы сухогрузного района морского порта Тамань». Факультет менеджмента, 2014
Сенин А. В. «Брендинг Москвы: представления и пожелания городских жителей». Факультет менеджмента, 2014
20191
Статья Rozhkov K. L., Khomutskii K., Martines N., Romanowski R. Place overbranding and how to prevent it: combining two conceptual and methodological approaches // Qualitative Market Research. 2019 (в печати)
20181
Статья Rozhkov K. L., Khomutskii K. Place competition: rethinking Tiebout’s model and theories of creative class and creative city // Handel Wewnętrzny. 2018. Vol. 2. No. 4. P. 238-249.
20173
- Глава книги Rozhkov K. L. Places, users, and place uses: Russian management experiences, in: 4th Corfu Symposium on Managing and Marketing Places Symposium Proceedings. The Institute of Place Management, 2017. P. 113-116.
- Глава книги Ivan Troshin, Kirill Rozhkov. Strategic vision as a direction for place development, a case of Russian Municipalities, in: Proceedings of the 4th Institute of Place Management International Conference. Manchester : Institute of Place Management, Manchester Metropolitan University, 2017. P. 121-123.
- Статья Трошин И. А., Рожков К. Л. Роль маркетингового подхода в территориальном стратегическом планировании // Маркетинг в России и за рубежом. 2017. № 6. С. 67-78.
20165
- Глава книги Rozhkov K. L., Skryabina N. In-сlass Focus Groups with Local Representatives as a Tool for Strategic Thinking, in: Innovation management: research aspect. Poznan : Bogucki Wydawnictwo Naukowe, 2016. P. 121-128.
- Глава книги Рожков К. Л. Брендинг российских территорий: мнение маркетолога о роли символики мест // В кн.: Брендирование территорий: между маркетингом и фольклором. Материалы Международной научной конференции (Москва,2–3 декабря 2016 г.). Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2016. С. 69-71.
- Глава книги Рожков К. Л. Приемы маркетингового анализа мегаполиса // В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Вып.7 [Электронный ресурс]: Сборник научных трудов / Сост.: Е. В. Филипская; науч. ред.: И. О. Волкова. Вып. 7. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2016.
- Глава книги Рожков К. Л., Трошин И. А. Роль стратегического видения в маркетинге и брендинге территорий // В кн.: Международная научная конференция «Ломоносовские чтения-2016». «Экономическая наука и развитие университетских научных школ» (к 75-летию экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова): Сборник статей / Науч. ред.: А. А. Аузан, В. В. Герасименко. М. : Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2016. С. 672-678.
- Глава книги Рожков К. Л. Способы использования мегаполиса // В кн.: XVI Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4 кн. / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. Кн. 2. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2016. С. 160-168.
20155
- Статья Rozhkov K. L., Skryabina N. How to capture the idea of a place? The case of five Moscow districts // Journal of Place Management and Development. 2015. Vol. 8. No. 3. P. 206-232. doi
- Статья Rozhkov K. L., Skryabina N. I. Places, Users, and Place Uses: A Theoretical Approach to Place Market Analysis // Journal of Place Management and Development. 2015. Vol. 8. No. 2. P. 103-122. doi
- Глава книги Rozhkov K. L., Skryabina N. Product concepts in megacity marketing, in: 3rd Place Management & Branding Conference: Sustainability, Liveability, and Connectivity Conference Proceedings. Manchester : Manchester Metropolitan University, 2015. P. 663-691.
- Статья Рожков К. Л. Маркетинговый подход к изучению мегаполиса: необходимость, принципы и перспективы // Экономическая социология. 2015. Т. 16. № 3. С. 74-109.
- Глава книги Рожков К. Л. От идеи места – к его стратегии и бренду // В кн.: Современные тенденции развития маркетинга. Сборник докладов Y Международной научно-практической конференции. Липецк : АО "Типография Труд", 2015. С. 151-154.
20143
- Глава книги Рожков К. Л., Скрябина Н. И. Атрибуты сегментов рынка мест: теоретическая модель // В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 5 / Сост.: Е. В. Филипская; науч. ред.: И. О. Волкова. Вып. 5. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014. С. 235-246.
- Статья Рожков К. Л. Интерактивная лекция в обучении маркетологов // Alma mater (Вестник высшей школы). 2014. № 11. С. 59-63.
- Глава книги Рожков К. Л. Теоретическая модель макросегментации рынка мест // В кн.: XIV Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4-х книгах. Книга 3 / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014. С. 125-135.
20133
- Препринт Kirill Rozhkov. Two Concepts of Place Competition and Specificity of Targeting in Place Marketing / NRU Higher School of Economics. Series MAN "Management". 2013. No. 15.
- Глава книги Рожков К. Л. Привлекательность мест как комплексный индикатор удовлетворенности в маркетинге жителей // В кн.: Современные потребительские тренды и удовлетворенность потребителя / Рук.: О. К. Ойнер; науч. ред.: О. К. Ойнер. Т. 1. М. : ИНФРА-М, 2013. Гл. 2.5. С. 68-83.
- Глава книги Рожков К. Л. Удовлетворенность жителей как фактор привлекательности территории // В кн.: Удовлетворенность потребителя. Эмпирические исследования и практика измерения / Рук.: О. К. Ойнер; науч. ред.: О. К. Ойнер. М. : ИНФРА-М, 2013. Гл. 1.7. С. 103-116.
20125
- Препринт Rozhkov K. L. Beneficiaries of a place: whose life is better? / NRU Higher School of Economics. Series MAN "Management". 2012. No. 05.
- Препринт Rozhkov K. L. Residential satisfaction in place market segments / NRU Higher School of Economics. Series MAN "Management". 2012. No. 06.
- Препринт Rozhkov K. L. Segmentation of Inhabitants in Place Marketing: The Case of Karelian Towns / NRU Higher School of Economics. Series MAN "Management". 2012. No. 02.
- Глава книги Рожков К. Л., Скрябина Н. И. Маркетинг территорий: комфортность городской среды глазами жителей Республики Карелия // В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 4. В 2 ч. / Сост.: У. В. Ломакова; науч. ред.: М. Ю. Шерешева. Ч. 2. Вып. 4. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 336-345.
- Глава книги Рожков К. Л., Скрябина Н. И. Сегментация в маркетинге жителей российских городов // В кн.: XIII Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. В 4 кн. Кн. 3. / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. Кн. 3. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. Гл. 3. С. 336-345.
Конференции
Конференции
- 20174th Institute of Place Management International Biennial Conference "Inclusive Placemaking" (Manchester). Доклад: Strategic vision as a direction for place development, a case of Russian Municipalities
Участие в конференциях
2017
Places, users, and place uses: Russian management experiences, 4th Corfu Symposium on Managing and Marketing Places, April, 2017, The Institute of Place Management, Manchester Metropolitan University
Стратегический маркетинг и менеджмент малых российских городов, 4-я межрегиональная конференция по развитию туризма в малых исторических городах, "Интурмаркет", 11 марта 2017, Москва
События в контексте маркетинга территорий. Winter Event Forum 2017, Казань, 16–18 февраля 2017
2016
Брендинг российских территорий: мнение маркетолога о роли символики мест. Доклад на
Международной научной конференции "Брендирование территорий: между маркетингом и фольклором."Москва, 2-3 декабря 2016 г.)
Маркетинг территорий: фокус внимания в России и за рубежом. Выступление на международном творческом фестивале территориального маркетинга и рекламы "Открытая Волга", 15-17.06.2016, Чебоксары
In-сlass Focus Groups with Local Representatives as a Tool for Strategic Thinking.Conference “Innovation Management: Research and educational aspects”. 21.04.2016-22.04.2016, Poznan, Poznań University of Economics, Poland
Роль стратегического видения в маркетинге и брендинге территорий. Доклад на научной конференции «Ломоносовские чтения–2016»,18.04.2016, Москва, МГУ им. М.В.Ломоносова
2015
От идеи места – к его стратегии и бренду. Доклад на V международной научно-практической конференции "Современные тенденции развития маркетинга", Липецк, 18 декабря, 2015, 18.12.2015, Липецкая Торгово-промышленная палата, РАНХиГС
Product concepts in megacity marketing. 3rd Place Management & Brandidng Conference: Sustainability, Liveability, and Connectivity, May, 2015, Poznan University of Economics, Poland
Способы использования мегаполиса. Доклад на XVI Апрельской международной научной конференции «Модернизация экономики и общества», 7.04.2015 - 10.04.2015, НИУ ВШЭ, Москва
2014
Приемы маркетингового анализа мегаполиса. Доклад на 7-й Ежегодной научной конференции "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования", 20-21 ноября 2014 г., Москва
Пространственные преференции молодых жителей Москвы. Доклад на 7-й Ежегодной научной конференции "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования", 20-21 ноября 2014 г. (в соавторстве с Дмитриевой Я.Е.)
Маркетинговый анализ мегаполиса. Доклад на Международной научно-практической конференции "Инновации в управлении: взаимодействие интересов города и государства", 27.09.2014, Санкт-Петербург
2013
Two concepts of place competition. Доклад на 6-й научной конференции «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», 23.10.2013 - 24.10.2013, Москва
Теоретическая модель макросегментации рынка мест. Доклад на XIV Апрельской международной научной конференции «Модернизация экономики и общества», 2.04.2013 - 5.04.2013, Москва
2012
Атрибуты сегментов рынка мест: теоретическая модель. Доклад на V Ежегодной научной конференции "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования", 23.10.2012 - 25.10.2012, Москва
Сегментация в маркетинге жителей российских городов. Доклад на XIII Апрельской международной научной конференции по проблемам развития экономики и общества,3.04.2012 - 5.04.2012, Москва
Designing research and writing papers on culture and behavior: an intensive training seminar, 15.06.2012 - 20.06.2012, Москва, участник
2011
Маркетинг территорий: комфортности городской среды глазами жителей. Доклад на 4-й ежегодной международной конференции "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования" 22.11.2011 - 24.11.2011
Проекты
Целевые группы, продукт и формы маркетинга мегаполиса, ПНФ (2014–2015)
ПНФ — Проекты Научного Фонда
Гранты
Объем привлеченного финансирования более 6 млн. р.
2014-15 Целевые группы, продукт и формы маркетинга мегаполиса (грант Научного фонда НИУ ВШЭ)
2008 Оценка комфортности городской среды жителями Республики Карелия (грант Российского гуманитарного научного фонда), руководитель проекта
2008 Социологическое исследование «Что граждане Карелии знают о местных неправительственных организациях и что местные неправительственные организации думают об активности граждан» (грант Института общественного проектирования), соисполнитель
2007 Содействие реформе местного самоуправления в Республике Карелия (грант Программы развития ООН в Российской Федерации), соисполнитель
2005-07 Проблемы поиска и реализации стратегий социально-экономического развития местных сообществ Центра и Северо-Запада России (грант Российского гуманитарного научного фонда), руководитель проекта
2004-06 Изменяющаяся Россия в глобальном контексте (влияние глобализации на экономическую безопасность России) (грант Российского гуманитарного научного фонда), автор и соисполнитель
2003-05 Возможности и условия роста конкурентоспособности России в глобальном экономическом пространстве (грант Президента РФ), руководитель проекта
2003-04 Анализ и прогнозирование комфортности проживания в муниципалитетах Северо-Запада России (грант Фонда Макартуров, США), руководитель проекта
2003 Сценарии и стратегии России в глобальной экономике (грант Российского гуманитарного научного фонда), автор и соисполнитель
2001-02 Проблемы анализа и оценки конкурентоспособности национальной экономики (грант Российского гуманитарного научного фонда), автор соисполнитель
2001 Требования к уровню подготовки выпускников вузов в диагностируемой форме по специальности 060700 Национальная экономика (грант Минобразования), автор и исполнитель
Научный руководитель диссертационных исследований
на соискание учёной степени кандидата наук
1
1 Емельянов, Сергей Владимирович, д.э.н.,Тема: Глобализация и конкурентоспособность отраслей экономики США, спец-ть 08.00.14 (защищена в 2002 г., Дипломатическая академия МИД РФ) (на соискание ученой степени доктора экономических наук -научное консультирование)
2 Коноков, Дмитрий Геннадьевич, к.э.н. Тема: Макроэкономическая оценка использования государственных концессий как формы привлечения инвестиций в отечественную экономику, спец-ть 08.00.05 (защищена в 2001 г., Государственный университет управления)
Научное руководство выпускными работами студентов
Магистерские диссертации
Влияние Олимпийских Игр 2014 года на привлекательность города Сочи для его молодых жителей, Минин А.А., 2013
Принципы адаптации международных брендов к условиям локальных рынков, Трофимова Т.С., 2013
Привлечение желательных групп потребителей как сфера применения территориального маркетинга (на примере регионов и городов РФ), Дусь А.Ю., 2012
Оценка привлекательности территории для жителей, Пономарева Т.А., 2012. Препринт НИУ ВШЭ Assessment the Place Attractiveness for Habitants Higher School of Economics Research Paper No. 721, http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2094344
Целевые группы и элементы комплекса маркетинга экопоселений, Печкина Е.А., 2012
Принципы адаптации международных брендов к условиям локальных рынков, Трофимова Т.С., 2013
Привлечение желательных групп потребителей как сфера применения территориального маркетинга (на примере регионов и городов РФ), Дусь А.Ю., 2012
Оценка привлекательности территории для жителей, Пономарева Т.А., 2012. Препринт НИУ ВШЭ Assessment the Place Attractiveness for Habitants Higher School of Economics Research Paper No. 721, http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2094344
Целевые группы и элементы комплекса маркетинга экопоселений, Печкина Е.А., 2012
ВКР бакалавров
Конфликты целевых групп в маркетинге мест, Цуциева Н.А., 2013
Факторы привлекательности магазинов крупных ритейлов, Швец Е.А., 2013
Брендинг мегаполиса (на примере Москвы) Рыжинская О.В., 2013
Оценка эффективности политики скидок, Георгиев В.Ф., 2012
Ценообразование на товары участвующие в тендерных торгах, Сорокин А.С., 2011
Конфликты целевых групп в маркетинге мест, Цуциева Н.А., 2013
Факторы привлекательности магазинов крупных ритейлов, Швец Е.А., 2013
Брендинг мегаполиса (на примере Москвы) Рыжинская О.В., 2013
Оценка эффективности политики скидок, Георгиев В.Ф., 2012
Ценообразование на товары участвующие в тендерных торгах, Сорокин А.С., 2011
Полномочия / обязанности
Организатор визита в НИУ ВШЭ профессора Познанского университета экономики и бизнеса (Польша) д-ра Р. Романовского и профессора Университета Леона (Испания) Н.Мартинеза (2018 г.)
Рецензирование статей в зарубежных журналах (Journal of Place Management and Development (UK, Q2), Qualitative Market Research International Journal (UK, Q2), Economics and Business Review (Poland)
Личный профиль на Publons (Global Community of Peer-Reviewers)
Член Диссертационного совета НИУ ВШЭ по менеджменту
Член Академического Совета магистерской программы "Маркетинг"
Участник (преподаватель) Зимних школ факультета бизнеса и менеджмента 2013 и 2014 гг., а также Летней школы 2016 г.
Ответственный за академическую аспирантуру факультета менеджмента (2013-14 гг.)
Ответственный за аспирантуру кафедры маркетинга фирмы
Сотрудничество в исследованиях
"Places, Users, and Place Uses: Management and Development Practices in the Context of local resistance" (с 2016 г.) (jointly with prof. Catherine Parker (Manchester Metropolitan University, UK) and prof. Dominic Medway (Manchester Metropolitan University, UK)
"Place uses and place brands: a product-based approach to place branding methodology" (с 2016 г.) (jointly with prof. Norberto M. Martines (University of Leon, Spain), prof nadzv. UEP Robert Romanowski (Poznan University of Economics, Poland) and Dr. Konstantin Khomutskii (HSE)
Эксперты по маркетингу территорий из Польши и Испании провели воркшоп для студентов ВШУ
Магистранты образовательной программы «Управление пространственным развитием городов» выявили идентификаторы бренда Москвы
«Ритейлу нужны не магазинные работники, а менеджеры, способные управлять большой экосистемой»
В НИУ ВШЭ открывается новая магистерская программа «Менеджмент в ритейле». О том, чему будут обучаться студенты, почему ритейл не нужно сводить к розничной торговле и как он меняется под воздействием цифровых технологий, рассказывает руководитель программы Ольга Ойнер.
