2025/2026

Медиа-решения новых задач бизнеса

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент медиа

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Байков Вениамин Германович, Берковский Яков Михайлович, Заварзин Алексей Андреевич, Климовская Дарья Игоревна, Кудрявцева Елена Игоревна, Щербакова Анна Максимовна, Яковлева Наталья Юрьевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 60

Программа дисциплины

Аннотация

Курс дает представление о роли и месте актуальных технологий в бизнес-коммуникациях; эффектах, ограничениях и особенностях их использования для взаимодействия с различными целевыми аудиториями бизнеса и социальных проектов. Студенты осваивают решение задач развития взаимодействия между различными внутриорганиазционными и внешними группами потенциальных стейкхолдеров. Курс направлен на развитие навыков практического использования актуальных и традиционных технологий продвижения идей и вовлечения аудиторий в различные проекты и является логичным продолжением предшествующих дисциплин майнора. Дополнительно студенты получают навыки создания текстов разной направленности, создания и использования фото и видео материалов, применения полученных навыков в решении задач, сформированных извне (руководством компании, внешним заказчиком). Групповой проект с включением индивидуально выполненных задач завершает курс и является основанием проведения аттестации по майнору с присвоением микроквалификации «Специалист в области медиатехнологий».

Цель освоения дисциплины

• Формирование представлений о сущности медиации
• Формирование представлений о медиа ресурсах и их функциях
• Формирование представлений о видах бизнес задач, требующих медиа решений

Планируемые результаты обучения

• Умеет использовать технологии создания сайтов, интернет-страниц
• Умеет использовать метрики и данные для анализа и оценки качества интернет-ресурсов
• Владеет начальными навыками ведения и аналитики блога
• Владеет начальными навыками рекламы и продвижения в социальных сетях
• Владеет начальными навыками использования социальных сетей для решения бизнес задач
• Имеет представление о месте и роли медиатехнологий в современном обществе
• Умеет создавать медиа продукт для продвижения бренда (товара, услуги, персоны)
• Умеет создавать медиа продукт для корпоративных медиа
• Умеет анализировать локальную медиасреду
• Умеет создавать медиапродукт, опирающийся на локальные особенности аудитории
• Иметь представление о месте и роли медиатехнологий в современном обществе
• Уметь использовать метрики и данные для анализа и оценки качества интернет-ресурсов
• Умеет определять потенциал медиа ресурсов

Содержание учебной дисциплины

• Модели массовой коммуникации
• Медиапланирование, предметная сфера медиапланирования
• Составляющие медиапланирования, планирование рекламных и информационных кампаний
• Виды медиа – традиционные, нетрадиционные и специализированные медиа, их трансформация в условиях цифрового рынка
• Медиа система компании как инструмент медиапланирования и взаимодействия с аудиторией
• Корпоративные коммуникации и особенности продвижения первых лиц компании
• Система точек касания
• SMM
• Анализ эффективности продвижения
• Разработка медиа-контента на выбранных площадках продвижения
• Медиа дизайн и его реализации в продукте
• Готовый медиа продукт – особенности презентации

Элементы контроля

• Активность на семинарских занятиях 3 модуль
  Оценивается активность студента на онлайн занятиях
• Активность на семинарских занятиях, 4 модуль
  Пересдача невозможна, так как предполагается участие студента в обсуждении вопросов совместно с другими студентами
• Подготовка проекта
  Студент готовит медиа проект в составе проектной команды
• Индивидуальный компонент проекта
  Студент готовит самостоятельный трек в групповом проекте
• Участие в защите группового проекта
  Студент принимает участие в подготовке и реализации защиты проекта перед комиссией

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 4th module
  0.1 * Активность на семинарских занятиях 3 модуль + 0.3 * Подготовка проекта + 0.1 * Активность на семинарских занятиях, 4 модуль + 0.4 * Индивидуальный компонент проекта + 0.1 * Участие в защите группового проекта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• SMM: эффективное продвижение в соцсетях. Практическое руководство. — 2-е изд., перераб. и доп. - 978-5-9775-6861-6 - Новожилова И. А. - 2022 - Санкт-Петербург: БХВ-Петербург - https://ibooks.ru/products/385756 - 385756 - iBOOKS
• Баканов, Р. П. Making news: искусство создания медиамира : учебное пособие / Р. П. Баканов , под редакцией В. З. Гарифуллина. — 4-е изд., перераб. и доп. — Казань : КФУ, 2020. — 240 с. — ISBN 978-5-00130-287-2. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173016 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• В центре циклона : инструменты Маршалла Маклюэна для анализа медиасред, Претер, В. П., 2023
• Володенков С.В. - Массовая коммуникация и общественное сознание в условиях современных технологических трансформаций - ИНФРА-М - 2018 - https://znanium.ru/catalog/product/1005726 - 1005726 - ZNANIUM
• Герасимова, К. Г. Маркетинговые коммуникации: социологическое обеспечение и практическая реализация : учебное пособие / К. Г. Герасимова, Д. В. Гюль, И. Е. Финкельштейн. — Самара : Самарский университет, 2022. — 72 с. — ISBN 978-5-7883-1842-4. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/336707 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум : пер. с англ., Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К., 2018
• Интегрированные маркетинговые коммуникации, Кафтанджиев, Х., 2021
• Как взорвать медиапространство : [искусство PR], Масленников, Р., 2021
• Кафтан, В. В., Концепции, практики и технологии современных медиа : учебник / В. В. Кафтан. — Москва : КноРус, 2025. — 513 с. — ISBN 978-5-406-14228-8. — URL: https://book.ru/book/956771 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Кирия, И. В. История и теория медиа : учебник / И. В. Кирия, А. А. Новикова. — 2-е изд., исправл. — Москва : Высшая школа экономики, 2020. — 423 с. — ISBN 978-5-7598-2025-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173400 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Козлов А.В., Мрочко Л.В., Жук А.А., Спиридонова Г.В. - Продвижение брендов в цифровой среде. Учебное пособие - 978-5-392-38992-6 - Проспект - 2023 - http://ebs.prospekt.org/book/47206 - 47206 - PROSPECT
• Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации. Учебное пособие - 978-5-496-00011-6 - Тихомиров В.П., Тихомирова Н.В., Данченок Л.А., Невоструев П.Ю., Ласковец С.В., Мхитарян С.В., Нетёсова А.В., Евдокимчик А.И., Дейнекин Т.В., Москаев А.В. - 2020 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/377689 - 377689 - iBOOKS
• Основы интегрированных коммуникаций : теория и современные практики : в 2 ч.. Ч.2: SMM, рынок M & A, Музыкант, В. Л., 2017
• От видения бренда к оценке бренда : стратегический процесс роста и усиления брендов: пер. с англ., Чернатони, Л. де, 2007
• Пономарёва, Е. А.  Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 341 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-9046-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560615 (дата обращения: 14.01.2026).
• Потребительское поведение в современном обществе: экономико-социологический анализ - 978-5-907100-33-6 - Сидорова С.А., Красниковский В.Я. - 2019 - Москва: Прометей - https://ibooks.ru/products/365825 - 365825 - iBOOKS
• Продвижение социальной сети "Вконтакте" в российской и международной медиасфере (PR, имидж, бренд) : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 5.9.9., Начарова, Л. И., 2025
• Пьянкова, В. Т. MASS MEDIA IN MODERN WORLD. Массмедиа в современном мире : учебно-методическое пособие / В. Т. Пьянкова, К. Н. Молчанюк. — Сочи : СГУ, 2023. — 48 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/416966 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Смолина В.А. - SMM С НУЛЯ. Секреты продвижения в социальных сетях - 978-5-9729-2027-3 - Инфра-Инженерия - 2024 - https://znanium.ru/catalog/product/2172462 - 2172462 - ZNANIUM
• Создание сайта, его SEO-продвижение и монетизация. Самоучитель - 978-5-9775-6878-4 - Молочков В. П. - 2022 - Санкт-Петербург: БХВ-Петербург - https://ibooks.ru/products/386522 - 386522 - iBOOKS
• Стартап в медиа : опыт создания делового радио, Воскресенский, Ю., 2017
• Тулупов, В. В. Техника и технология медиадизайна : учебное пособие : в 2 книгах / В. В. Тулупов. — Москва : Аспект Пресс, 2019 — Книга 1 : Пресса — 2019. — 208 с. — ISBN 978-5-7567-0993-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/169663 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Федькова, Н. А. Оптимизация и продвижение сайтов : учебно-методическое пособие / Н. А. Федькова , составитель Н. А. Федькова. — Брянск : Брянский ГАУ, 2022. — 12 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/304949 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Чилингир, Е. Ю. Медиаанализ и медиапланирование : учебно-методическое пособие / Е. Ю. Чилингир. — Москва : РосНОУ, 2019. — 129 с. — ISBN 978-5-89789-136-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/162125 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Алхимия : тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни, Сазерленд, Р., 2021
• Аржанова, К. А., Актуальные маркетинговые коммуникации : учебное пособие / К. А. Аржанова. — Москва : Русайнс, 2025. — 150 с. — ISBN 978-5-466-08588-4. — URL: https://book.ru/book/957242 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Массовая коммуникация : западные теории и концепции: учеб. пособие для вузов, Бакулев, Г. П., 2016
• Милинчук, Е. С.  SMM-маркетинг : учебник для вузов / Е. С. Милинчук. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 216 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17395-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/568585 (дата обращения: 14.01.2026).
• Молодцов, И. Н., Медиабизнес : учебник / И. Н. Молодцов. — Москва : КноРус, 2025. — 169 с. — ISBN 978-5-406-14768-9. — URL: https://book.ru/book/958138 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Основы критики социальных медиа : учеб. пособие, Фукс, К., 2025
• От брендинга к бренд-билдингу, Рожков, И. Я., 2004
• Петросян, А. Д., Управление и маркетинговые коммуникации в сфере внешней торговли : учебное пособие / А. Д. Петросян, А. Н. Столярова. — Москва : Русайнс, 2024. — 159 с. — ISBN 978-5-466-05210-7. — URL: https://book.ru/book/952789 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Поведение потребителей, Блэкуэлл, Р., 2010
• Продвижение бренда в условиях нестабильного рынка : монография / К. А. Аржанова, А. В. Анохина, А. Д. Данющенков [и др.]. — Москва : Русайнс, 2023. — 331 с. — ISBN 978-5-466-04248-1. — URL: https://book.ru/book/951537 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Сильный бренд : от стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства, Тибо, Э., 2023
• Техника и технология медиадизайна : учебное пособие : в 2 книгах / Л. А. Браславец, В. А. Вершинин, В. В. Колесникова [и др.] , под редакцией В. В. Тулупова. — Москва : Аспект Пресс, [б. г.]. — Книга 2 : Электронные СМИ — 2018. — 176 с. — ISBN 978–5–7567–0968–1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/115637 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Котюкова Анастасия Васильевна
• Кудрявцева Елена Игоревна