PR и управление репутацией компании

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Гриценко Полина Викторовна, Ерохина Александра Валерьевна, Ломоносова Полина Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В эпоху цифровых медиа и мгновенного распространения информации репутация компании — ее самый хрупкий и ценный актив. Курс «PR и управление репутацией компании» — это интенсивная практическая программа для тех, кто хочет не просто реагировать на события, а проактивно формировать повестку. Здесь вы научитесь выстраивать целостную систему внешних коммуникаций: от создания позитивного информационного поля и работы с медиа до управления сложными кризисными ситуациями. Курс построен на анализе реальных кейсов (как успешных, так и наоборот) из российской и международной практики. В результате вы получите не только теорию, но и готовые инструменты для поиска инфоповодов, написания информационных текстов и построения долгосрочных отношений со всеми аудиториями.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у слушателей системное понимание и практические навыки в области построения, управления и защиты репутации компании через внешние коммуникации.

Планируемые результаты обучения

Понимает задачи, основные инструменты и каналы, используемые для построения репутации компании
Понимает правовые аспекты деятельности и антикризисные коммуникации
Знает как находить и придумывать информационные поводы исходя из задач компании
Умеет писать пресс-релизы и другие информационные тексты

Содержание учебной дисциплины

1. Введение в PR и управление репутацией
2. Создание информационного повода
3. Инструменты и каналы коммуникаций
4. Media Relation
5. Правовые аспекты деятельности и Government Relations
6. Антикризисные коммуникации
7. PR и построение репутации в разных сферах

Элементы контроля

Домашнее задание №1
Домашнее задание №2
Домашнее задание №3
Активность на семинарах
Среднее арифметическое за 3 семинара
Контрольная работа
Студенты в командах во время занятий решают кейс и презентуют его на занятии.
Экзамен
Студенты готовят групповой проект в формате презентации, который решает бизнес- и коммуникационную задачу. Команда выбирает один из нескольких кейсов и презентует его на экзамене. Экзамен за 10 дней до сессии.

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.2 * Активность на семинарах + 0.1 * Домашнее задание №1 + 0.1 * Домашнее задание №2 + 0.1 * Домашнее задание №3 + 0.2 * Контрольная работа + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Ломоносова Полина Валерьевна

Программа дисциплины