Драматургия в рекламе и PR

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Где читается: Факультет гуманитарных наук

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артамонов Александр Александрович, Графова Мария Александровна, Егорова Анастасия Алексеевна, Михайленко Алина Сергеевна, Пенская Елена Наумовна, Яворовская Надежда Владиславовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена использованию драматургических приемов для создания эффективных и запоминающихся рекламных и PR-кампаний. Курс рассматривает рекламу и связи с общественностью не только как средства информирования, но и как инструменты рассказа увлекательных историй, способных вызвать эмоциональный отклик и побудить аудиторию к действию. В результате освоения дисциплины студенты научатся создавать увлекательные и эффективные коммуникационные кампании, основанные на прочных драматургических принципах.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является формирование у студентов фундаментальных навыков использования инструментов классической и современной драматургии для создания эффективного продукта в сфере рекламы и связей с общественностью. Центральным звеном курса является изучение структуры построения сюжета, законов конфликта и психологии восприятия персонажей, а также основы и история драматургии. Ожидается, что студенты освоят технику сторителлинга как способ продвижения идей, товаров и услуг в условиях высокой информационной конкуренции. Итоговым результатом освоения дисциплины станет умение анализировать существующие сюжеты (в т.ч. в сфере рекламы) и создавать оригинальные сценарные концепции.

Планируемые результаты обучения

Дает определения понятиям драматургия, конфликт, композиция.
Знает основные элементы сценарий. Умеет делать корректный разбор сценария.
Знает базовые инструменты анализа драматического текста: жанровые характеристики, диалог, монолог, структура действия, авторские ремарки.
Имеет представление о наиболее значимых лирических произведениях. Знает основные жанровые особенности.
Анализирует структуру сценария и его основные элементы, включая персонажей, сюжет, конфликт, повествование и диалоги.
Показывает развитие навыков анализа персонажа: мотивация, цель, конфликт и драматургия в ключевых сценах
Владеет методами анализа литературного текста для его дальнейшей адаптации в киносценарий.
Выявляет и анализирует эквиваленты литературных нарративов в сценарной и экранной формах, включая перенос в киносценарий арок, характеров, характеризаций персонажей, а также сюжетов и конфликтов.
Владеет основами драматургии и сценарного мастерства и способен на их основе разрабатывать сценарий видео коммуникационного продукта.