Магистратура 2025/2026

Инструменты и методы анализа данных

ID 1084086

Статус: Курс обязательный (Управление B2C-бизнесом: технологии и инновации)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Мхитарян Сергей Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Программа дисциплины

Аннотация

«Маркетинг, основанный на данных» - практико-ориентированная дисциплина, которая дает представление о юнит-экономике, маркетинговых метриках, способах их расчета, методах анализа маркетинговых данных. Дисциплина объединяет методы обработки маркетинговых данных, инструменты аналитического программного обеспечения, формирует навыки аналитического мышления и принятия обоснованных управленческих решений, связанных с рыночной деятельностью компаний. Рассматриваются основные принципы аналитической работы с пакетами Excel, IBM SPSS Statistics, R, JASP, дается представление о применении бизнес-метрик, A/B-тестирования, описательной статистики, регрессионного анализа, статистических методов сегментации рынка. Целевой аудиторией являются студенты магистерской программы «Управление b2c-бизнесом: технологии и инновации».