38.04.02 Менеджмент
(Ранее – программа «Менеджмент в ритейле»)
Программа реализуется в партнерстве с одним из лидеров потребительского рынка — компанией X5 — и предлагает возможность изучить современные подходы к управлению, организационные и технологические инновации в бизнесе, ориентированном на работу с клиентами.
Выпускники программы востребованы в ведущих компаниях в сфере ритейла и электронной коммерциии, в секторе финансовых услуг и компаниях, производящих товары повседневного спроса. Они занимают должности категорийных и региональных менеджеров, продуктовых аналитиков, руководителей онлайн-направлений бизнеса, менеджеров по развитию бренда и руководителей функциональных подразделений.
Вы научитесь управлять клиентским опытом, освоите современные технологии, которые помогают бизнесу развиваться, узнаете, как внедрять инновации в бизнес-модели, и разовьёте необходимые лидерские качества. Все это компетенции, необходимые менеджеру любой компании, работающей напрямую с конечными клиентами. Выпускники программы строят карьеру в розничной торговле, электронной коммерции, индустрии товаров повседневного спроса (FMCG) и консалтинге, занимая управленческие и экспертные должности либо запуская собственные проекты.
Программа для будущих лидеров компаний, работающих на потребительских рынках — на стыке управления, данных и клиентских технологий. Кого мы ждем на программе?
работающих в сфере розничной торговли, интернет-торговли и других направлениях потребительского рынка, заинтересованных в развитии управленческих и цифровых навыков, расширении бизнеса и профессиональном росте
планирующих строить карьеру в потребительском секторе, получить прикладные знания, пройти стажировки и работать с ведущими компаниями потребительского рынка
Более 50% преподавателей — практики из индустрии. Курсы реализуются в формате совместного преподавания: преподаватель НИУ ВШЭ и практик из бизнеса ведут курс совместно
Консалтинговые и групповые проекты, работа с бизнес-кейсами, выпускные квалификационные работы в формате консалтингового проекта. За время обучения — более 10 проектов в портфолио
Топ-менеджеры компании участвуют в проектировании программы, преподают, предоставляют кейсы, стажировки и вакансии. Годовая подписка «Пакет» от Х5 всем студентам
Гостевые лекции, круглые столы, экскурсии в компании, отраслевые мероприятия
Программу ведет
2 года
Количество мест
63 платных места
2 платных места для иностранцев
РУС
Вступительные испытания в 2026 году
Партнер программы Х5 ежегодно предоставляет гранты, покрывающие часть стоимости обучения. Информация о грантах для поступающих в 2026 г. будет доступна после начала приемной кампании.
01
Разработка направлений роста и конкурентных бизнес-моделей на потребительских рынках
02
Управление результатами на основе данных и процессов с использованием аналитики и проектного подхода
03
Практика управления клиентским опытом, ассортиментом и торговой системой
Обязательные курсы
Теоретическая база и методы
7 дисциплин
Курсы по выбору из общего списка дисциплин НИУ ВШЭ
Дополнительные компетенции
5 дисциплин
Поддержка научной и проектной работы, рефлексия опыта
Проектная работа (9 зачетных единиц), практика (стажировка).
Курсовая, диссертация
Выпускники программы смогут работать в:
управление ассортиментом, клиентским опытом, развитие программ лояльности, внедрение технологий персонализации
реализация стратегии прямых продаж без посредников (direct-to-consumer, DTC), развитие клиентских экосистем, руководство маркетинговыми и продуктовыми командами
проведение исследований пути клиента, оптимизация точек взаимодействия, разработка решений для цифровой трансформации в потребительском секторе
развитие клиентских цифровых продуктов, управление данными и аналитикой, внедрение решений на базе искусственного интеллекта и машинного обучения

руководство проектами по запуску новых форматов, внедрение инновационных моделей взаимодействия с клиентами, работа на стыке маркетинга, информационных технологий и операционного менеджмента
управление финансами и командой, масштабирование проекта с учётом потребностей клиентов и цифровых трендов
На программе работают преподаватели Высшей школы бизнеса, а также приглашенные преподаватели-практики, занимающие руководящие должности в компаниях потребительского сектора. Это дает возможность сочетать фундаментальный академический и практико-ориентированный подход.
На программе обучаются студенты с различным профессиональным и образовательным опытом, которых объединяет стремление к профессиональному развитию в динамично развивающихся сферах розничной торговли и интернет-торговли.
Мы тщательно подходим к формированию группы, проводя индивидуальные консультации и собеседования с каждым абитуриентом. Это позволяет создать среду, максимально стимулирующую ваш профессиональный и личностный рост. Подтверждением востребованности программы служит стабильный рост числа заявок: с 2022 года он составил более 60%.
Студенты программы — это:
Да, студенты участвуют в консалтинговых и проектных заданиях от Х5 и других партнёров, проходят стажировки и работают над реальными кейсами
Нужен диплом бакалавра, мотивационное письмо и прохождение собеседования. Необходимые документы: паспорт, диплом о высшем образовании (или справка о завершении обучения).
Подробнее о требованиях и о процедуре поступления в нашем гайде "Как поступить: 7 ключевых шагов"
Выпускники работают в сфере интернет-торговли, розничной торговли, индустрии товаров повседневного спроса и консалтинге, а также развивают собственные проекты, занимая управленческие и экспертные позиции
Х5 ежегодно предоставляет конкурсные гранты
Обучение по программе ведётся на русском языке, экзамен по английскому при поступлении не требуется. Тем не менее знание английского пригодится: вы сможете выбрать англоязычный курс в модуле «МагоЛего», пользоваться обширной коллекцией англоязычных изданий в библиотеке Высшей школы бизнеса и общаться с иностранными студентами, которые обучаются на наших программах и посещают совместные мероприятия
+7 (495) 772-95-90 *28560 / eypetrenko@hse.ru
Также получить консультацию можно в Телеграм-чате для абитуриентов программы
Москва, Шаболовка ул., д. 26, стр. 3, оф. 3410
Телеграм-чат для абитуриентов программы
Отдел по организации приема студентов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ:
+7 (495) 628-49-44