38.04.02 Менеджмент
(Ранее – программа «Менеджмент в ритейле»)
Программа реализуется в партнерстве с лидером потребительского рынка – компанией X5 Group и предлагает уникальную возможность изучить современные подходы к управлению, организационные и технологические инновации в клиентском бизнесе.
Выпускники программы востребованы в ведущих компаниях в сфере ритейла и электронной коммерции, в секторе финансовых услуг и FMCG-компаниях, занимая позиции продуктовых аналитиков, руководителей онлайн-направлений бизнеса, категорийных и бренд-менеджеров, руководителей функциональных подразделений.
Вы научитесь управлять клиентским опытом, освоите современные технологии, которые помогают бизнесу развиваться, узнаете, как внедрять инновации в бизнес-модели, и разовьёте необходимые лидерские качества. Все это компетенции, необходимые менеджеру любой компании, работающей напрямую с конечными клиентами. Выпускники программы строят карьеру в розничной торговле, электронной коммерции, индустрии товаров повседневного спроса (FMCG) и консалтинге, занимая управленческие и экспертные должности либо запуская собственные проекты.
Программа для будущих лидеров компаний, работающих на потребительских рынках — на стыке управления, данных и клиентских технологий. Кого мы ждем на программе?
работающих в сфере розничной торговли, интернет-торговли и других направлениях потребительского рынка, заинтересованных в развитии управленческих и цифровых навыков, расширении бизнеса и профессиональном росте
планирующих строить карьеру в потребительском секторе, получить прикладные знания, пройти стажировки и работать с ведущими компаниями потребительского рынка
70% преподавателей — практики из индустрии. Курсы реализуются в формате совместного преподавания: преподаватель НИУ ВШЭ и практик из бизнеса ведут курс совместно.
Консалтинговые и групповые проекты, работа с бизнес-кейсами, выпускные квалификационные работы в формате консалтингового проекта. За время обучения — более 10 проектов в портфолио.
Топ-менеджеры компании участвуют в проектировании программы, преподают, предоставляют кейсы, стажировки и вакансии. Годовая подписка «Пакет» от Х5 всем студентам.
Гостевые лекции, круглые столы, экскурсии в компании, отраслевые мероприятия.
Программу ведет
2 года
Количество мест
Количество платных мест уточняется
RUS+ENG
Вступительные испытания в 2026 году
Партнер программы Х5 ежегодно предоставляет гранты, покрывающие часть стоимости обучения. Информация о грантах для поступающих в 2026 г. будет доступна после начала приемной кампании.
01
Фокус на управлении восприятием бренда, построении лояльности и работе с поведением потребителей.
02
Изучение цифровых решений, работы с данными и разработки инновационных бизнес-моделей.
03
Формирование управленческого мышления, стратегического взгляда и навыков внедрения изменений.
Обязательные курсы
Теоретическая база и методы
7 дисциплин
Курсы по выбору из общего списка дисциплин НИУ ВШЭ
Дополнительные компетенции
5 дисциплин
Поддержка научной и проектной работы, рефлексия опыта
Проектная работа (9 зачетных единиц), практика (стажировка).
Курсовая, диссертация
Выпускники программы смогут работать в:
управление ассортиментом, клиентским опытом, развитие программ лояльности, внедрение технологий персонализации
реализация стратегии прямых продаж без посредников (direct-to-consumer, DTC), развитие клиентских экосистем, руководство маркетинговыми и продуктовыми командами
проведение исследований пути клиента, оптимизация точек взаимодействия, разработка решений для цифровой трансформации в потребительском секторе
развитие клиентских цифровых продуктов, управление данными и аналитикой, внедрение решений на базе искусственного интеллекта и машинного обучения

руководство проектами по запуску новых форматов, внедрение инновационных моделей взаимодействия с клиентами, работа на стыке маркетинга, информационных технологий и операционного менеджмента
управление финансами и командой, масштабирование проекта с учётом потребностей клиентов и цифровых трендов
На программе работают преподаватели Высшей школы бизнеса, а также приглашенные преподаватели-практики, занимающие руководящие должности в компаниях потребительского сектора. Это дает возможность сочетать фундаментальный академический и практико-ориентированный подход.
Х5 - стратегический партнер программы. Топ-менеджеры X5 участвуют в реализации ключевых дисциплин, проводят мастер-классы, ведут спецкурсы, организуют практику и выездные сессии.
Среди магистратур по менеджменту НИУ ВШЭ на нашей программе самый высокий процент преподавателей, обладателей звания "Лучший преподаватель" на основе независимого голосования студентов.
На программе обучаются студенты с различным профессиональным и образовательным опытом, которых объединяет стремление к профессиональному развитию в динамично развивающихся сферах розничной торговли и интернет-торговли.
Мы тщательно подходим к формированию группы, проводя индивидуальные консультации и собеседования с каждым абитуриентом. Это позволяет создать среду, максимально стимулирующую ваш профессиональный и личностный рост. Подтверждением востребованности программы служит стабильный рост числа заявок: с 2022 года он составил более 60%.
Студенты программы — это:
Да, студенты участвуют в консалтинговых и проектных заданиях от Х5 и других партнёров, проходят стажировки и работают над реальными кейсами.
Нужен диплом бакалавра, мотивационное письмо и прохождение собеседования с академическим руководителем. Необходимые документ: паспорт, диплом о высшем образовании (или справка о завершении обучения), мотивационное письмо, резюме.
Подробнее о требованиях и о процедуре поступелния в нашем гайде "Как поступить: 7 ключевых шагов"
Выпускники работают в сфере интернет-торговли, розничной торговли, индустрии товаров повседневного спроса и консалтинге, а также развивают собственные проекты, занимая управленческие и экспертные позиции.
Х5 ежегодно предоставляет конкурсные гранты, покрывающие часть стоимости обучения.
Обучение по программе ведётся на русском языке, экзамен по английскому при поступлении не требуется. Тем не менее знание английского пригодится: вы сможете выбрать англоязычный курс в модуле «МагоЛего», пользоваться обширной коллекцией англоязычных изданий в библиотеке Высшей школы бизнеса и общаться с иностранными студентами, которые обучаются на наших программах и посещают совместные мероприятия.
+7 (495) 772-95-90 *28560 / eypetrenko@hse.ru
Также получить консультацию можно в Телеграм-чате для абитуриентов программы
Москва, Шаболовка ул., д. 26, стр. 3, оф. 3410
Телеграм-чат для абитуриентов программы
Отдел по организации приема студентов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ:
+7 (495) 628-49-44